Kreacja marki on-line
W dobie nieustającego postępu technologii interaktywnych marka powinna funkcjonować i wyróżniać się w internecie.
Identyfikacja wizualna firmy
tworzona w przestrzeni internetowej jest nie tylko przedłużeniem wypracowanej już identyfikacji wizualnej, ale stanowi jej dopełnienie i rozwinięcie.
Nie każda identyfikacja wizualna nadaje się od razu - bez najmniejszej przeróbki i dostosowania jej do wymogów
sieci - do prezentacji on-line. Często wypracowany wizerunek firmy, który dobrze prezentuje się w drukowanym katalogu nie będzie wystarczająco atrakcyjny w odbiorze na ekranie komputera. Niekiedy istniejąca identyfikacja wizualna musi być zmieniona, aby w pełni wykorzystać możliwości technologiczne przekazu multimedialnego. Kierujemy się świadomością szans i zagrożeń, jakie niesie ze sobą zaistnienie w sieci. Wizerunek firmy w internecie powinnien być starannie przemyślany. Wielką wagę przywiązujemy do starannej prezentacji identyfikacji wizualnej naszych klientów on-line.
Potencjał silnej tożsamości on-line
Identyfikacja wizualna firmy w mediach tradycyjnych
i identyfikacja w internecie muszą być spójne, gdyż tworzą całość, jednak rządzą się nieco innymi prawami. Podczas tworzenia marki on-line (wizerunek firmy on-line) musimy pamiętać o tym, że w sieci nigdy do końca nie wiadomo, kto odwiedzi naszą stronę. W mediach tradycyjnych możesz wpływać na to, aby treść reklamy dotarła do ściśle wybranej grupy docelowej, w Internecie jest to mocno utrudnione. O tym, że ktoś trafi na Twoją stronę www decydować może szereg czynników. Nad jednymi masz szansę panować (pozycjonowanie stron www), a nad innymi nie (przypadek, pomyłka internauty). Demograficzny rozstrzał odwiedzających może być zaskakujący. Za pomocą skutecznego wizerunku firmy w internecie masz szansę trafić do każdego potencjalnego klienta! Dlatego tak ważne jest, abyidentyfikacja wizualna Twojej marki (identyfikacja wizualna)
w sieci przemawiała naprawdę silnym głosem.Nadrzędny cel obecności firmy w internecie = skuteczna prezentacja treści związana z identyfikacją
Strona www powinna być adresowana globalnie do wszystkich potencjalnych odbiorców. Jednocześnie musi też oddziaływać jako nierozerwalna całość identyfikacji wizualnej, albowiem nie da się wyodrębnić z identyfikacja firmy jej nazwy, a jej logotypu (projekt logo firmy - kolorystyka, typografia itp.) odizolować od strategii firmy. Kolorystyka i ikonografia powinny być utrzymane w tej samej standardowej formie, precyzyjnie zdefiniowanej w księdze identyfikacji wizualnej.
Marka rodzima i podległe marki
Internet daje ponadto możliwość kreowania serwisów dodatkowych, np. reklamujących tylko konkretny produkt bądź linię produktów. Taka kampania internetowa nie pociąga za sobą dużych kosztów, a ma wielką szansę trafić bezpośrednio do konkretnego klienta. Na potrzeby takiej kampanii należy wypracować cały system identyfikacji wizualnej danego produktu czy grupy produktów lub usług itp., czyli stworzyć tzw. marki podległe.
Co robimy dla wizerunki Twojej marki w sieci?
Identyfikacja wizualna może być wdrażana w sieci poprzez szereg uzupełniających działań.
W ramach tworzenia wizerunku marki on-line proponujemy:
- zaprojektowanie (bądź przystosowanie) identyfikacji wizualnej na potrzeby sieci – dobranie kolorystyki i wykonanie projektu logo w zgodzie z charakterem branży, ale też z uwzględnieniem specyfiki medium, jakim jest internet
- stworzenie serwisu internetowego – wykonanie i prowadzenie strony www z włączeniem usługi pozycjonowania i aktualizacji serwisu
- witryny produktowe – wykonanie i wypromowanie dodatkowych stron www jako kampanii reklamujących konkretny produkt, usługę
- mailing – ten nieodłączny element reklamowania się w sieci pozwala na stały kontakt z klientem i umożliwia informowanie go na bieżąco o nowych usługach czy promocjach
- banery reklamowe - to obecnie podstawowe narzędzie wykorzystywane w kampaniach internetowych marek czy też produktów
- rozrywka - dodanie wartości rozrywkowej do przekazu marketingowego za pomocą dołączenia atrakcyjnych gadżetów w postaci wirtualnychtapet lub wygaszaczy ekranu
- wszelkie inne działania prowadzone on-line.
- Czy warto budować wizerunek marki w internecie? Korzyści na przyszłość...
- Wyrazisty wizerunek firmy, marki on-line nie tylko zwiększa jej rozpoznawalność, ale też budzi zaufanie do marki. Dla firmy, która posiada już identyfikację wizualną poza internetem, wkroczenie w to nowe medium jest jak wejście na wyższy poziom w rozwoju identyfikacji wizualnej.
- Potęga globalnego dotarcia do klienta
- Dobrze wykreowany wizerunk firmy w internecie daje szansę trafić do znacznie większego grona klientów. W każdej sekundzie miliony użytkowników mogą otworzyć stronę www i zapoznać się z ofertą Twojej firmy. Pozycjonując stronę internetową w wyszukiwarkach zwiększasz szansę Swojej firmy na dotarcie do nowych klientów.
- Internet ułatwia tworzenie wizerunku firmy - budowanie marki
- Wizerunek firmy w internecie daje narzędzia pozwalające umocnić wizerunek, których nie dają tradycyjne media drukowane. Takie drobiazgi jak umieszczenie na stronie www interaktywnych prezentów (np. wygaszacz ekranu, tapeta na monitor komputera, itp.) zatrzymają użytkownika dłużej, wzbudzą w wyobraźni pozytywny obraz firmy i zapadną w pamięć utrwalając dobre skojarzenia z marką.
