Wizerunek firmy

również podlega ciągłej ewolucji. Zupełnie inaczej wygląda sposób prezentacji wizualnej firmy „dziś” niż to miało miejsce w momencie jej powstawania ...

Czy zauważyłeś tendencję, że na przestrzeni lat znaki firmowe - logo firmy, logotyp, znak graficzny - stają się coraz prostsze, a elementy graficzne ulegają syntezie?

Nawet najlepsze
logo firmy może się postarzeć

Profesjonalny wizerunek firmy

w chwili powstawania może spełniać wszystkie stawiane mu wymagania, ale przychodzi taki moment, że trzeba go ponownie przemyśleć i wprowadzić zmiany. Czasem wystarczy drobny „lifting” logo firmy, ale niekiedy wymagana jest bardziej radykalna zmiana. Wizerunek firmy powinien oddawać ducha współczesności i w ten sposób zapewnić firmie powodzenie rynkowe.

Najczęstsze powody modernizacji wizerunku:

uproszczenie znaku graficznego (logotyp firmy), w celu zwiększenia jego czytelności
zmiana logo firmy zmierzająca do unowocześnienia spostrzegania firmy
dynamiczny rozwój firmy powoduje zmianę profilu lub zakresu działania
utworzenie nowej struktury z dwóch lub więcej niezależnych wcześniej firm
rynek międzynarodowy wymusza tworzenie znaków sprawdzających się w różnych kulturach i miejscach na całym świecie

Odświeżony wizerunek firmy
= nowa identyfikacja wizualna

Wprowadzenie nowej, zmodernizowanej linii graficznej ma na celu podkreślenie związku firmy ze zmieniającym się światem i oczekiwaniami klientów.

Przykłady ewolucji marek

O tym, że lifting logotypu to właściwie konieczność, łatwo się przekonać przeglądając historię ewoluowania znaków firmowych wielkich korporacji. Zauważ, jak diametralne zmiany przeszły logotypy firm, których marki mimo to pozostały rozpoznawalne i jednorodne. Najważniejsze to pozostawienie „jądra” identyfikującego firmę, coś co powiąże wcześniej funkcjonującą identyfikację wizualną z jej nową formą.