Logo i logotyp w identyfikacji wizualnej firm - kluczowe różnice i zasady projektowania

Dotyczy: projekt logo

Kiedy zajmujemy się tworzeniem identyfikacji wizualnej dla klientów, często spotykamy się z ich zdziwieniem, gdy wyjaśniamy, że logo i logotyp to nie to samo. W tym artykule wyjaśnię różnice między tymi dwoma pojęciami.

Logo, co to tak właściwie jest?

Logo jest kluczowym składnikiem wizualnej identyfikacji każdego przedsiębiorstwa. Odpowiednio zaprojektowane, powinno być nie tylko zgodne z charakterem, metodą komunikacji oraz wartościami danej marki, ale także powinno ją wyróżniać na rynku i wywoływać pozytywne emocje i skojarzenia. W kontekście logo istotne są trzy główne składniki:

Logo i logotyp to dwie różne rzeczy w identyfikacji wizualnej firm. Powinny być projektowane z uwzględnieniem prostoty, czytelności, uniwersalności i ponadczasowości.

Logotyp - to graficzne przedstawienie nazwy marki, o czym będzie mowa dalej.

Sygnet - graficzny symbol, który może odnosić się do nazwy firmy (na przykład słynna „łyżwa” Nike, którą umieściłem w moim zestawieniu 5 ponadczasowych logo, widoczna na produktach tego znaczącego producenta obuwia) lub może funkcjonować niezależnie (jak „nadgryzione jabłko” firmy Apple).

Tagline - hasło reklamowe związane z marką, na przykład „Connecting People” (Nokia), „Just Do It” (Nike) lub „Codziennie niskie ceny” (Biedronka). Może też być to data założenia firmy, jak „od 1851” w logo Fabryki Czekolady Wedel.

Warto zaznaczyć, że logo nie musi zawierać wszystkich tych elementów. Firma może wybrać różne kombinacje, takie jak:

Logotyp, sygnet i tagline,
Logotyp i sygnet,
Tylko logotyp,
Tylko sygnet.

Co wyróżnia dobre logo?

W kwestii tworzenia dobrego logo nie ma jednoznacznej recepty, lecz kluczową rolę odgrywa dialog z klientem i zrozumienie jego potrzeb. Eksperci w dziedzinie projektowania wyróżniają kilka cech, które przyczyniają się do wyróżnienia znakomitych logo od tych przeciętnych:

Prostota - jak podkreślają projektanci, unikanie zbytniego komplikowania jest kluczowe.
Czytelność - chodzi o jasność formy i przekazu.
Uniwersalność - logo powinno dobrze prezentować się zarówno w mediach cyfrowych, jak i na materiałach drukowanych, nie tracąc przy tym na jakości.
Ponadczasowość - dobre logo przetrwa próbę czasu, wymagając jedynie drobnych zmian na przestrzeni lat.
Zapadanie w pamięć - ta cecha jest wynikiem kombinacji poprzednich: prostota, czytelność, uniwersalność i ponadczasowość sprawiają, że logo zostaje w pamięci na długo.
Konsekwencja - drastyczne zmiany w logo mogą negatywnie wpłynąć na rozpoznawalność marki i zaufanie klientów.

Logo i logotyp to dwa różne elementy identyfikacji wizualnej firm. Logo może składać się z logotypu, sygnetu i tagline'u, podczas gdy logotyp to graficzne przedstawienie nazwy firmy. Przy projektowaniu ważna jest Księga Znaku, która zapewnia spójność i prawidłowe używanie logo.

Logotyp – czym się różni od logo

Logotyp to element, który zasługuje na szczególną uwagę, ponieważ odgrywa kluczową rolę w wyróżnianiu firmy spośród konkurentów. Często mylony z logo, logotyp jest w rzeczywistości graficznym przedstawieniem tekstu lub hasła firmy. Ważne są tu detale takie jak rozmiar liter, ich kształt oraz zastosowana paleta kolorów, które muszą być spójne ze strategią komunikacyjną i wizerunkiem marki. Logotyp, jako element wizualny, przekazuje istotne informacje o marce, będąc jednocześnie jej rozpoznawalnym symbolem.

Zobacz efekty
naszej pracy
nad logo Sprawdź
co zrobiliśmy

Logotyp – co go powinno wyróżniać?

Aby logotyp był skuteczny, musi spełniać kilka podstawowych kryteriów:

Spójność

Projekt teczki może być prosty, wręcz szablonowy lub zdecydowanie bardziej zindywidualizowany. Te bardziej złożone i skomplikowane są droższe. Jednak wyglądają dużo atrakcyjniej i są funkcjonalniejsze.

Ilość zamawianych egzemplarzy

Logotyp powinien być integralną częścią identyfikacji wizualnej firmy i harmonizować z innymi elementami logo, jeśli jest jego częścią.

Skalowalność

Ważne jest, aby logotyp zachowywał swoją jakość niezależnie od zmiany rozmiaru. Osiąga się to poprzez zastosowanie grafiki wektorowej.

Wyrazistość

Marki wykorzystujące wyłącznie tekst w swoim logotypie często wydają się bardziej atrakcyjne i profesjonalne. Tutaj kluczowe może być użycie unikalnego, a nawet spersonalizowanego fontu.

Oryginalność

Projekt logotypu powinien być tworzony od podstaw. Korzystanie z gotowych, powszechnie dostępnych wzorców, oprócz tego, że może wyglądać nieprofesjonalnie, naraża na ryzyko łatwego skopiowania przez konkurencję.

Logo i logotypem, czy można używać zamiennie

Używanie słów "logo" i "logotyp" zamiennie jest generalnie nieprawidłowe. Jednakże istnieje wyjątek, gdy logo składa się wyłącznie z nazwy firmy, wówczas pełni ono rolę logotypu. Przykładami firm, które wybrały tę metodę, są Google, Nokia, IKEA, Nescafé, czy Braun.

Ważność księgi znaku w projektowaniu logo

Kiedy projektujemy logo lub logotyp, kluczowym elementem jest dołączenie Księgi Znaku. Jest to dokument, który służy jako kompendium wiedzy o danym znaku firmowym, zapewniając spójność i prawidłowe używanie logo we wszystkich formach komunikacji.

Zawartość Księgi Znaku obejmuje:

Szczegółowy opis projektu

Tu znajduje się pełny opis koncepcji stojącej za logo, w tym inspiracje, idea i cel projektu. To zapewnia lepsze zrozumienie kontekstu i przesłania, jakie logo ma przekazywać.

Wymiary logo

Określa dokładne wymiary logo, zarówno w wersji podstawowej, jak i wariantach (np. miniatura, wersja rozszerzona).

Wybrane czcionki i kolory

Precyzyjnie definiuje rodzaje czcionek i paletę kolorów użytych w logo. To kluczowe dla zachowania spójności wizerunku marki we wszystkich materiałach.

Pole ochronne

Określa minimalną przestrzeń, która powinna otaczać logo, aby zapewnić jego widoczność i czytelność. To ważne, by logo nie było zbyt ciasno otoczone innymi elementami graficznymi.

Instrukcje stosowania logo

Zawiera wytyczne dotyczące używania logo w różnych mediach – od cyfrowych (strony internetowe, media społecznościowe) po drukowane (wizytówki, ulotki). Informuje także, jakie są dozwolone i niedozwolone modyfikacje logo.

Przykłady zastosowań

Często Księga Znaku zawiera przykładowe realizacje, pokazujące, jak logo wygląda w praktycznym użyciu, na przykład na firmowych gadżetach, w reklamach czy na stronie internetowej.

Księga Znaku stanowi więc kompleksowy przewodnik, który pomaga w utrzymaniu konsekwentnego wizerunku marki na każdym etapie jej działalności i we wszystkich formach prezentacji.

Potrzebujesz logo marki?

Skontaktuj się z nami

Z chęcią pomożemy stworzyć profesjonalne logo dla marki i inne niezbędne materiały tworzące jej wizerunek.