Projekt logo, wizytówek, papieru firmowego czy teczki reklamowej to podstawowe elementy identyfikacji wizualnej, ale jak się okazuje, obowiązujące od dawna. Dziś firmy wybierają inne rozwiązania, a jednym z nich jest profesjonalny key visual. Czasy, w których żyjemy, wymuszają na przedsiębiorcach projektowanie wizualnego systemu marki. Poniżej „kilka słów” na ich temat.
Kluczowe wnioski: Dlaczego spójny key visual to fundament wizerunku firmy
Z mojej praktyki wynika, że to właśnie ten konkretny element decyduje o tym, czy rynek trwale zapamięta Twoją markę.
- Rozpoznawalny motyw graficzny. Key visual to charakterystyczny układ wizualny, który pozwala klientowi od razu zidentyfikować firmę. To skuteczne narzędzie wizerunku, które mocno odróżnia Twoją ofertę od tego, co robi konkurencja.
- Gwarancja spójnej komunikacji. Przemyślany motyw sprawia, że wszystkie materiały firmowe naturalnie do siebie pasują. Dzięki temu kolejne projekty, od zwykłej wizytówki po stronę internetową, tworzą jeden, wiarygodny system identyfikacji wizualnej.
- Prostota i uniwersalność formy. Dobry projekt musi być na tyle przejrzysty, aby zachował pełną czytelność na każdym nośniku. Zbyt skomplikowane grafiki rzadko sprawdzają się w druku czy na mniejszych formatach cyfrowych.
- Mądra inwestycja na lata. Wypracowanie głównego motywu marki realnie ułatwia i przyspiesza projektowanie kolejnych materiałów sprzedażowych. W efekcie zyskujesz spokój i nie marnujesz firmowego budżetu na przypadkowe, jednorazowe rozwiązania graficzne.
- Dopasowanie do biznesu. Zanim powstanie jakikolwiek szkic, projekt musi uwzględniać profil odbiorcy oraz to, co dana firma faktycznie reprezentuje. Wizualna strona musi po prostu odzwierciedlać prawdziwy charakter Twojej działalności.
Dobrze zaprojektowany key visual skuteczna identyfikuje wizualnie markę
Key visual – charakterystyczny motyw graficzny
Key visual to nic innego jak motyw graficzny, który z łatwością zapada w pamięci. Dlatego mówi się, że jest niezwykle wpływową wartością marki. Przy użyciu tego właśnie charakterystycznego elementu marka może wyróżnić się na tle konkurencji. To właśnie projekt grafiki spójnej marki wspomaga tworzenie wspomnianego systemu wizualnego. Jest elementem, który wyznacza charakterystyczny styl wizualny danej marki. Wystarczy tylko na niego spojrzeć, aby wiedzieć, do kogo należy i z jaką ofertą się wiąże. Key visual może być prosty lub rozbudowany, a zależy to przede wszystkim od możliwości grafika. Ważne jest to, by element ten współgrał wizualnie z pozostałymi elementami identyfikacji. W celu uzyskania wyjątkowego projektu, twórca musi wykazać się kreatywnością, nieszablonowością oraz pomysłem.
Jaki powinien być key visual?
Dobry motyw graficzny spójnie komunikujący wartości marki powinien być charakterystyczny, uniwersalny, prosty i unikatowy. To główne cechy udanego elementu bazowego profesjonalnego wizerunku.
Spójna grafika dla marki jest niezwykle ważna, więc i sam znak firmowy odgrywa równie istotną rolę. Musi więc być charakterystyczny, przyciągający uwagę, inny niż wszystkie.
Zabierając się za projektowanie key vistual dla marki, trzeba pamiętać, że będzie ją prezentował na różnych nośnikach. Rozmiar ma więc ogromne znaczenie. To graficzne oznakowanie będzie pojawiało się na różnych formatach – billboardach, banerach internetowych i opakowaniach. Na każdym z nich musi wyglądać idealnie.
Tworzenie key vistual spójnego dla firmy powinno opierać się na zasadach prowadzących do uzyskania jasnego, czytelnego przekazu. Prostota jest w tym przypadku wyjątkowo istotna. Niezbyt skomplikowane kompozycje i wysoka przejrzystość to główne cechy naprawdę dobrego znaku graficznego dedykowanego dla dowolnej marki.
Niepowtarzalność czy unikalność to dziś jedyna szansa na wyróżnienie. Motyw ten musi wyróżniać się na tle konkurencyjnych motywów graficznych. Niezwykle istotne jest to, aby key vistual kojarzył się z wartościami, jakimi kieruje się dana marka.
Zobacz efektynaszej pracy
key visualSprawdź
co zrobiliśmy
Dlaczego warto mieć key visual? – korzyści
Przemyślany projekt key visual zapewnia spójność komunikacji marki. Niektórzy ze względu na ograniczenia finansowe decydują się na zamawianie poszczególnych projektów z osobna. To znaczy dziś logo, a za jakiś czas np. wizytówki. Nie jest to zbyt dobre. Może poszczególne elementy identyfikacji będą do siebie podobne, ale na pewno też zupełnie przypadkowe graficznie.
W związku z powyższym lepiej zadbać o właściwy system graficzny, który pozwoli na uzyskanie spójności wszystkich tych elementów. Projektanci, mając do wykonania kompleksową usługę, zwykle analizują i uwzględniają przy tym wszystkie elementy tworzące markę. Dzięki temu efekt końcowy jest satysfakcjonujący, a sama marka jest promowana na najwyższym poziomie.
Może i kreowanie key visual marki jest kosztowne, ale z drugiej strony korzystne. Należy pamiętać, że taka inwestycja dość szybko się zwraca. Dzięki temu nowoczesnemu rozwiązaniu można dużo łatwiej projektować i tworzyć kolejne materiały identyfikacji wizualnej. Wystarczy to robić według gotowego już wzoru.
Etapy tworzenia key visual
Dobra kreacja motywu wizualnego dla marki powstaje na drodze intensywnej i wieloetapowej pracy. Dokładnie można ją opisać w pięciu częściach. Przejdźmy więc do rzeczy.
Zabierając się za tworzenie key visual marki, trzeba zwrócić uwagę na jej historię, ale nie wolno zapominać też o przyszłości. Należy kierować się jej obecnymi założeniami i celami. To jednak nie wszystko, gdyż równie ważna jest grupa docelowa, czyli grupa odbiorców. W celu stworzenia unikalnego projektu warto prześledzić działania konkurencji. To pomoże uniknąć ewentualnych błędów i niepożądanych powtórzeń.
Na tym etapie warto dokładnie przemyśleć kwestię oczekiwań odbiorcy. Jakie wartości i emocje kryje w sobie marka i co konkretnie sobą reprezentuje. Warto postawić się w sytuacji klienta i tym samym wypowiedzieć na temat wyboru konkretnego produktu.
W projekcie key visual powinny być uwzględnione skojarzenia z marką. Warto więc stworzyć listę najbardziej do niej pasujących, a następnie wybrać tę najważniejszą. W celu ich uporządkowania od najważniejszych do mniej ważnych może pomóc model tożsamości marki. Każda marka ma unikalną osobowość. Trzeba więc określić cechy, jakimi powinna się wyróżniać.
Kreacja motywu graficznego dla marki nie jest prostym zadaniem, ale trzeba pamiętać, że element ten musi być wyjątkowy, maksymalnie interesujący, przykuwający uwagę. Dosłownie w kilka sekund musi zmotywować klienta do wyboru. Przekaz powinien być jasny, ale i cały czas utrzymujący się w pamięci.
Na tym etapie można już przystąpić do projektowania. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby rozejrzeć się za inspiracją. Najważniejsze jednak, aby nie korzystać z gotowych rozwiązań, bo to nigdy nie kończy się dobrze. Powinno to być coś zupełnie nowego. Przepisu skrojonego na miarę niestety nie ma. Twórca musi wykazać się kreatywnością i wyczuciem, musi także dobrze rozumieć markę. Spójna grafika dla marki to zadanie dla profesjonalistów. Niech zajmie się tym doświadczony grafik.
Co to jest Key Visual marki i dlaczego jest tak ważny dla firmy?
Key Visual to powtarzalny, wiodący motyw graficzny, który jest fundamentem całej identyfikacji wizualnej marki. Gwarantuje on, że wszystkie materiały firmowe są od razu kojarzone z daną marką, nawet bez widocznego logo.
Z naszego 27-letniego doświadczenia wynika, że ten wizualny klucz zapobiega chaosowi w komunikacji. Przemyślany design oparty na spójnej koncepcji to realnie skuteczne narzędzie dla działu handlowego. Tworzy on stabilny, przewidywalny ekosystem reklamowy – od firmowej strony www, przez drukowane foldery B2B, aż po firmowe media społecznościowe. Profesjonalne podejście buduje u odbiorców zaufanie i znacząco ułatwia proces sprzedaży.
Czym Key Visual różni się od identyfikacji wizualnej i samego logo?
Logo to podstawowy symbol firmy, a Key Visual to szerszy motyw graficzny nadający unikalny ton komunikacji. Z kolei identyfikacja wizualna to kompletny system wszystkich reguł i elementów, w którym Key Visual pełni rolę stałej bazy.
Dość często klienci pytają nas o te konkretne różnice. Realnie patrząc, sam znak firmowy nie wystarczy, aby marka mogła zbudować silną pozycję rynkową. Opracowanie autorskiego motywu wizualnego mocno wspiera wizerunek na każdym z nośników. Kiedy zamawiamy druk folderów produktowych, projektowanie nowych opakowań czy tworzenie banerów, spójny system z księgi znaku gwarantuje, że organizacja mówi na rynku jednym głosem.
Jakie realne korzyści biznesowe daje profesjonalnie wdrożony Key Visual?
Przemyślany projekt Key Visuala bezpośrednio przekłada się na widoczny wzrost rozpoznawalności oraz zaufania do marki na rynku. Pozwala to na znacznie szybsze, tańsze i bardziej spójne projektowanie kolejnych materiałów promocyjnych.
Doświadczenie podpowiada nam, że dobrze zaprojektowany fundament wizualny to po prostu bardzo bezpieczna inwestycja. Zamiast maskowania problemu i produkowania przypadkowych grafik, firma zyskuje twardy kapitał marki. Estetyczne, konsekwentne materiały reklamowe sprawiają, że klienci znacznie rzadziej negocjują cenę. Handlowcy zyskują pewność siebie na spotkaniach, a zamykanie umów staje się prostsze.
Jak wygląda proces projektowania skutecznego motywu przewodniego marki?
Proces ten zawsze zaczynamy od wnikliwego audytu i wywiadu biznesowego, poznając historię, konkurencję oraz cele firmy. Następnie szukamy nietuzinkowych pomysłów, opracowujemy koncepcje graficzne i wdrażamy precyzyjny motyw.
W naszym zespole Whiteart nie korzystamy z gotowych, szablonowych rozwiązań. Wiemy, że każda branża B2B ma zupełnie inną specyfikę działania. Tworzenie skutecznego brandingu to precyzyjna analiza, zbadanie realnych oczekiwań odbiorców i partnerskie rozmowy z klientem. Budujemy rozwiązania elastyczne, które zachowują swoje proporcje i wyglądają świetnie zarówno na małym ekranie telefonu, jak i wielkim billboardzie.
Kiedy jest najlepszy moment, aby zdecydować się na opracowanie Key Visuala?
Najlepiej stworzyć ten motyw już na samym etapie budowania nowej marki lub podczas kompleksowego procesu rebrandingu. To również konieczny krok w momencie, gdy firma szybko rośnie i jej obecne materiały przestają być spójne.
Wieloletnia praca z firmami pokazuje nam, że odkładanie tego kroku na później to dość kosztowny błąd wizerunkowy. Jeśli poszczególne elementy firmowe – od drobnej wizytówki, przez broszury A4, aż po całą stronę internetową – powstają bez nadzoru i wspólnego planu, rynek dostaje sprzeczne komunikaty. Uporządkowanie chaosu od razu obniża późniejsze koszty projektowe. Od samego początku pozycjonuje to biznes w oczach klientów jako poukładanego eksperta.
Nazywam się Mariusz Tadych, od 27 lat prowadzę Studio Whiteart i na co dzień dbam o spójny wizerunek firm.
Na tym blogu dzielę się moim doświadczeniem. Chcę w ten sposób inspirować do wprowadzania dobrych zmian w firmach. Nieważne, czy akurat projektujemy logo, stronę www, czy firmowy folder. Do każdego zlecenia podchodzę z zaangażowaniem i pracuję jakbym robił to dla siebie.
Szukasz wiedzy o projektowaniu, tworzeniu wizerunku - zajrzyj na moje profile społecznościowe. Pokazuję tam kulisy pracy studia, jak wygląda budowanie marek. Wpadnij, poznajmy się.
