Projekt logo jako wizytówka marki powinno być spójne i zarazem zgodne z jej wizerunkiem. Tymczasem jest nierzadko modyfikowane i to zupełnie bezpodstawnie. Uzyskany efekt prowadzi do szeregu niekorzystnych zmian i problemów. Jak więc ich uniknąć? Czego nie wolno robić z logo? Wszystko wyjaśniamy poniżej. Zdajemy sobie sprawę z tego, że nie każdy na wszystkim musi się znać. Tak jak nasi specjaliści od grafiki nie muszą znać się przykładowo na motoryzacji, tak nasi klienci nie muszą mieć doświadczenia w takich czynnościach, jak projektowanie logo dla marki. Na szczęście mają możliwość skorzystania z naszej pomocy, bo kto jak kto, ale my znamy się na tym najlepiej. Na wstępie chcielibyśmy podkreślić, że samo logo w żadnym wypadku nie zbuduje rozpoznawalnej marki. To firmowe oznaczenie jest tylko elementem służącym do budowania całej identyfikacji. Nie oznacza to jednak, że można wykonać je bez zachowania pewnych zasad. Dobry projekt logo to połowa sukcesu istnienia marki.
Kluczowe wnioski: Jak chronić logo marki przed błędami wizerunkowymi
Prawidłowe posługiwanie się znakiem firmowym to fundament budowania zaufania, dlatego zebrałem twarde zasady, które uchronią Twój wizerunek przed chaosem.
- Ochrona pola ochronnego i czytelności. Każde profesjonalne logo marki musi posiadać nienaruszalną przestrzeń wokół sygnetu i logotypu, której nie wolno naruszać innymi elementami graficznymi czy tekstem. Z mojego doświadczenia wynika, że zachowanie tego marginesu bezpieczeństwa gwarantuje przejrzystość komunikatu niezależnie od miejsca publikacji.
- Zakaz deformacji i zmian proporcji. Niedopuszczalne jest rozciąganie, pochylanie czy dowolne zmienianie składowych elementów znaku, co natychmiast wywołuje wrażenie amatorszczyzny i braku profesjonalizmu. Doświadczenie podpowiada mi, że nawet drobne zniekształcenie proporcji niszczy geometrię projektu i osłabia rozpoznawalność firmy na rynku.
- Dyscyplina w kolorystyce i kontrastach. Logo powinno być prezentowane wyłącznie w kolorach zdefiniowanych w księdze znaku, z unikaniem agresywnych teł, które zamazują jego formę. Z mojej pracy wynika, że stosowanie przypadkowych gradientów czy cieni to klasyczny błąd wizerunkowy, który utrudnia szybkie zapamiętanie marki przez klienta.
- Stosowanie znaku zgodnie z księgą znaku. Dokumentacja techniczna precyzyjnie określa warianty achromatyczne oraz minimalne wielkości druku, których należy bezwzględnie przestrzegać dla zachowania jakości. Przemyślane rozwiązanie dla sprzedaży zakłada, że logo musi wyglądać tak samo dobrze na małej wizytówce, jak i na wielkim banerze reklamowym.
- Jakość plików i formatów technicznych. Wykorzystywanie grafik o niskiej rozdzielczości lub formatów rastrowych w druku to duże ryzyko, które skutkuje "rozpikselowaniem" wizerunku. Twarde zasady projektowania wymagają używania wersji wektorowych, co zapewnia idealną ostrość krawędzi i świadczy o wysokiej klasie Twojej organizacji.
Znak zawsze musi być skalowany, stąd też trzeba zadbać głównie o pliki wektorowe logo marki.
Projektowanie logo marki bez przemyślenia
Ty jesteś właścicielem marki i to dla Ciebie i Twojej firmy ma służyć powstałe logo. Dlatego musisz wiedzieć, w jakim zakresie będziesz je wykorzystywać. Zlecając projektowanie logo firmy czy marki musisz w pierwszej kolejności ustalić, czy będzie wykorzystywane tylko przy tworzeniu materiałów reklamowych w wersji drukowanej i na stronie internetowej, czy będzie pojawiało się również na produktach. Jeżeli tak, trzeba określić skalę znaku i technologię, jaka zostanie w tym zakresie wykorzystana. Wbrew pozorom jest to bardzo ważne. Szczególnie kiedy oznaczenie to ma być grawerowane lub wykorzystywane jako forma przestrzenna. Druga sprawa to kolorystyka. I tu nasza rada! Kiedy znak ma być grawerowany w niewielkiej skali, lepiej zdecydować się na niezbyt skomplikowany projekt. Warto też zrezygnować z cienkich linii. Korzystnie będzie wykonać je również w wersji monobarwnej. Jeżeli logo ma być haftowane, lepiej unikać gradientów. W tym przypadku sprawdzą się głównie płaskie barwy. Wszystko to musisz przemyśleć, zanim zlecisz projektowanie loga. Zawsze podpowiadamy klientom, aby zamawiali projekt logo dla marki czy też firmy w kilku wersjach kolorystycznych – podstawowej, w kontrze, monochromatycznej, achromatycznej i spłaszczonej. Ponadto informujemy, że warto, aby znak ten posiadał też kilka wersji układu – z pionową i poziomą organizacją elementów, a także wersję skróconą. Skrót ten obowiązuje, kiedy nazwa marki jest długa albo jeżeli tworzone logo zawiera claim.
Projektując logo rezygnacja z księgi znaku
Co to księga znaku? To zbiór najważniejszych zasad, które określają, w jaki sposób należy się nim posługiwać. W księdze tej wyjaśnia się konstrukcję znaku i możliwe warianty, a do tego również zasady skalowania oraz pole ochronne, które wyznacza właściwą odległość logo od pozostałych elementów graficznych. Wiele osób zlecając projekt nowego logo, kompletnie zapomina o istnieniu księgi znaków albo celowo z niej rezygnuje. I to jest właśnie duży błąd! Niektórzy mają już logo swojej marki i nawet księgę znaku, ale kompletnie o niej zapominają lub po prostu z niewiadomego powodu lekceważą. Generalnie chodzi o to, że traktują logo zbyt swobodnie. Samodzielnie przeprowadzają pewne modyfikacje, które nawet w najmniejszym stopniu nie wpływają na ich korzyść, lecz przeciwnie. Logo to znak firmowy, który musi być stabilny, rozpoznawalny, spójny i estetyczny.
Zmiana proporcji logo marki oraz nieprawidłowe skalowanie
Na projekt logo składa się wiele elementów, przy czym każdy z nich jest projektowany w określonych proporcjach. Ma to na celu między innymi zachowanie estetyki. Jeżeli więc ktoś dokonuje zmian na własną rękę i to na zasadzie, że jedno powiększy, drugie pomniejszy, coś przesunie, to wówczas wcześniej uzyskany efekt w tym momencie zostaje utracony. Takie sytuacje mają miejsce najczęściej wtedy, kiedy właściciel chce dostosować swoje logo do różnych nośników reklamy. Nie jest to jednak poprawne zachowanie. Znak zawsze musi być skalowany proporcjonalnie. Niestety wielu o tym zapomina, a może po prostu nie zdaje sobie sprawy z tego, jak bardzo jest to ważne. Tak więc wszelkie rozciąganie pionu czy poziomu nie jest tu wskazane. Co więcej, działanie to może prowadzić do zniekształcenia logo marki. Czy to wszystko, o czym trzeba pamiętać, jeżeli chodzi o proporcje i skalowanie? Zdecydowanie nie! Należy mieć na uwadze to, że każdy znak ma przypisany minimalny rozmiar. Dotyczy to druku. Dlatego wszelkie kombinowanie w tym zakresie może prowadzić do utraty czytelności.
Przekombinowanie palety kolorów przy projekcie logo
Bezgraniczne łączenie kolorów przy projektowaniu logo nie jest wskazane, a nawet powinno się tego wystrzegać. Chodzi tu o mieszanie barw elementów znaku, jak też tła, na którym logo to ma się znajdować. Niestety bardzo często wiele osób zasadę tę lekceważy lub całkowicie o niej zapomina. Nie wolno zapominać o tym, że logo ma przypisane kolory podstawowe. Dotyczy to obu wersji – wielokolorowej i monokolorowej. Jeżeli natomiast budowana marka ma kilka linii produktu, w księdze znaku znajdują się informacje o tym, jakie kolory dopuszcza się w połączeniu z określonymi tłami. Ogólnie rzecz ujmując, są kolory dopuszczalne, jak i takie, których stosować nie wolno.
Brak wersji wektorowej logo marki
Nierzadko zdarzają się sytuacje, w których właściciele marek do przygotowania banerów i innych wielkogabarytowych materiałów reklamowych chcą wykorzystać kopię logo marki ze swojej strony. Choć może brzmi to logicznie, to zapewne tylko dla osoby, która o projektowaniu logo i materiałów reklamowych nie ma najmniejszego pojęcia. Każdy grafik wie, że logo można zastosować na konkretnych nośnikach tylko wtedy, jeżeli dysponuje się wersją wektorową znaku (.ai, .cdr, .eps, .pdf). Wówczas bez względu na to, na jakim materiale czy na jakiej powierzchni się znajduje, wygląda estetycznie i wyraźnie. To właśnie dlatego dla mrki tworzy się te wersje. Mając przygotowany projekt logo w różnych wersjach wektorowych, tak naprawdę nie ma znaczenia, czy będziemy umieszczać je na małej ulotce, jeszcze mniejszej wizytówce, czy może na wielkim banerze. Zawsze będzie czytelny.
A teraz kilka słów o tym, jak my to robimy
Tak jak wspomnieliśmy na początku, nie musisz znać się na grafice, nie musisz wiedzieć, jak projektuje się logo marki i w jakich wersjach należy je tworzyć. Od tego jesteśmy my. Dlatego zapraszamy Cię do kontaktu, podczas którego doradzimy i wyjaśniamy wszelkie niejasności. Pomożemy Ci ustalić, jakie są potrzeby Twojej marki, a także, jaki powinien być jej wizerunek. Na tej podstawie opracujemy kilka propozycji logo, a do tego również dokładnie opisaną księgę znaku. Nie zapominaj o tym, że to dobry brief prowadzi do uzyskania dobrego projektu logo. Dlatego w ankiecie, którą Ci dostarczamy, powinieneś wymienić – swoje biznesowe cele, strategię, a także to, na jakie efekty liczysz po wprowadzeniu nowego logo. Jeżeli dostarczysz nam te wszystkie informacje, możesz mieć pewność, że opracujemy dla Ciebie naprawdę dobry projekt.
Czy mogę zmienić kolor logo w zależności od tła?
Samowolna zmiana kolorystyki logo to poważny błąd wizerunkowy. Dopuszczalne wersje barwne, takie jak wariant achromatyczny czy monochromatyczny, zawsze precyzyjnie i ostatecznie definiuje księga znaku.
Z naszego doświadczenia wynika, że nieprzemyślane modyfikacje barw niszczą spójność marki i wprowadzają chaos wizualny. Klienci zapamiętują firmę przez unikalny zestaw kolorów. Jeśli logo firmy pojawia się na ciemnym nośniku reklamowym, stosujemy jego oficjalną jasną wersję zwaną kontrą. Twarde zasady utrzymania stałej palety barw budują profesjonalny branding i silne zaufanie.
Dlaczego nie wolno zmieniać proporcji i rozciągać logo?
Zaburzenie oryginalnych proporcji to najczęstszy błąd niszczący estetykę znaku. Logo musi być zawsze skalowane proporcjonalnie i równomiernie, z rygorystycznym zachowaniem pierwotnego stosunku szerokości do wysokości.
Wiele lat pracy podpowiada nam, że rozciągnięte logotypy wyglądają po prostu amatorsko. Zniekształcony symbol graficzny traci swoją czytelność i pierwotny charakter. Skuteczne projektowanie wymaga twardego trzymania się wektorowej budowy znaku podczas tworzenia materiałów drukowanych i cyfrowych, co bezpośrednio chroni profesjonalny wizerunek firmy przed zupełną degradacją.
Co to jest pole ochronne logo i dlaczego trzeba go pilnować?
Pole ochronne to precyzyjnie wyznaczona wokół logo minimalna, pusta przestrzeń, w której absolutnie nie mogą znajdować się żadne teksty ani elementy graficzne. Gwarantuje ona znakowi maksymalną czytelność.
Z naszej pracy wynika, że zignorowanie tego marginesu to klasyk gatunku, który natychmiast wywołuje groźny wizualny bałagan. Kiedy inne obiekty nachodzą na znak firmowy, cała identyfikacja wizualna bardzo traci na sile. Przemyślany branding wymaga, aby sygnet posiadał wolną przestrzeń i poprawnie pełnił funkcję skutecznego narzędzia ułatwiającego sprzedaż na folderach i stronach internetowych.
Czy można dodawać do firmowego logo nowe elementy lub cienie?
Modyfikowanie gotowego logo poprzez celowe dodawanie do niego własnych obrysów, głębokich cieni, przejść tonalnych lub nowych dopisków jest absolutnie niedopuszczalne. Takie działania łamią wytyczne marki.
Praca z klientami nauczyła nas, że nieumiejętne maskowanie problemu słabego tła poprzez dodawanie sztucznego cienia pod logo zawsze kończy się utratą powagi. Czysta forma graficzna to mocny fundament budowania trwałej tożsamości. Dobrze zaprojektowany system identyfikacji posiada przewidziane warianty znaku pozwalające na czytelną ekspozycję bez niepotrzebnej ingerencji w strukturę wizualną symbolu.
Dlaczego tak ważne jest rygorystyczne stosowanie księgi znaku?
Księga znaku to oficjalna, techniczna instrukcja obsługi logo, która bardzo precyzyjnie określa reguły jego poprawnego użycia, skalowania i formatowania. Jej stałe przestrzeganie gwarantuje pełną spójność marki.
Doświadczenie podpowiada nam, że firmy lekceważące ten ważny dokument błyskawicznie wpadają w bardzo niepokojący chaos wizualny. Konsekwentne stosowana księga znaku chroni całe przedsiębiorstwo przed przypadkowością formy. Przemyślane zasady projektowe precyzyjnie opisane w manualu stanowią bardzo skuteczne rozwiązanie ułatwiające codzienną pracę z wymagającymi drukarniami czy nowymi partnerami marketingowymi.
Nazywam się Mariusz Tadych, od 27 lat prowadzę Studio Whiteart i na co dzień dbam o spójny wizerunek firm.
Na tym blogu dzielę się moim doświadczeniem. Chcę w ten sposób inspirować do wprowadzania dobrych zmian w firmach. Nieważne, czy akurat projektujemy logo, stronę www, czy firmowy folder. Do każdego zlecenia podchodzę z zaangażowaniem i pracuję jakbym robił to dla siebie.
Szukasz wiedzy o projektowaniu, tworzeniu wizerunku - zajrzyj na moje profile społecznościowe. Pokazuję tam kulisy pracy studia, jak wygląda budowanie marek. Wpadnij, poznajmy się.
