Wyjątkowe projekty logotypu – 15 najlepszych przykładów od klasycznych po nowoczesne

Nike – logotyp potentata w branży odzieży sportowej

Logotyp Nike jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Początkowo firma funkcjonowała pod nazwą Blue Ribbon Sports, a inspiracją dla jej logotypu była postać greckiej bogini zwycięstwa - Nike. Projekt „Swoosh”, stworzony przez Carolyn Davidson w 1971 roku, nawiązuje do skrzydeł bogini, symbolizując prędkość i dynamizm. Nazwa „Swoosh” pochodzi od onomatopei, imitującej dźwięk szybko przemieszczającego się obiektu.

Ten projekt logotypu, wraz ze sloganem „Just Do It”, reprezentuje działanie i dążenie do celów w sporcie. Pierwotnie logo Nike było proste i zawierało tylko ikonę „Swoosh”. Później dodano nazwę firmy, napisaną kursywą czcionką Futura Bold, co podkreślało dążenie do dynamiki. W 1995 roku, po osiągnięciu globalnej sławy, nazwa firmy została usunięta z logotypu firmy. Kolory logotypu ewoluowały od czerwieni i pomarańczu do minimalistycznych czerni i bieli, co dodatkowo wzmacnia rozpoznawalność i symbolikę marki.

Apple – znak graficzny znanej marki w branży IT

Logo Apple reprezentuje prostotę i bezpośrednio odnosi się do nazwy firmy. Pierwsza wersja projektu logotypu była tradycyjnym emblematem z Isaacem Newtonem pod jabłonią, zawierającym nazwę „Apple Computer Co.”. W 1977 roku, na prośbę Steve'a Jobsa, Rob Janoff zaprojektował nadgryzione jabłko, reprezentujące postęp i nowoczesność. Kolorowa paleta nawiązywała do Apple II - pierwszego kolorowego komputera firmy.

Nadgryzione jabłko stało się znakiem rozpoznawczym Apple, nawiązując do gry słów „bite” (ugryzienie) i „bajt” (jednostka pamięci komputerowej). W późniejszym czasie, Steve Jobs wprowadził monochromatyczny design, który ewoluował od odcieni turkusu do metalicznych barw, aż osiągnął ostateczną paletę czerni, bieli i srebra w 1998 roku. Jabłko, poza dosłownym znaczeniem, jest również symbolem wiedzy, co dodatkowo umacnia wizerunek Apple jako innowacyjnej i edukacyjnej marki.

FedEx – logo w branży transportowej

Logotyp FedEx jest doceniany za umiejętne wykorzystanie przestrzeni negatywowej i zróżnicowaną paletę barw. W 1971 roku powstała pierwsza wersja loga, gdzie pełna nazwa "Federal Express" została umieszczona w prostokątnej formie, podzielonej na dwie części. Użyte kolory - czerwień, biel i niebieski - miały odzwierciedlać profesjonalny charakter firmy.

Rebranding w 1991 roku zaowocował skróceniem nazwy do FedEx i stworzeniem nowego, prostszego logotypu. Napis FedEx został wykonany zaokrąglonymi literami w fioletowym i pomarańczowym odcieniu. To przejściowe logo pomogło klientom w łatwej identyfikacji marki.

Obecne logo FedEx, zaprojektowane w 1994 roku przez Lindona Leadera, jest wynikiem eksperymentów z fontami Univers 67 i Futura. W rezultacie powstał kultowy znak strzałki, umieszczony między literami „E” i „x”, symbolizujący celność, determinację i szybkość działania firmy.

Część "Fed" logo została wykonana w intensywnym fiolecie, a "Ex" - zazwyczaj w żywym odcieniu pomarańczowym - zmienia kolor w zależności od działu, co podkreśla sukces i prestiż marki.

Coca-Cola – kształty rozpoznawalne w logotypie

Logotyp Coca-Coli zyskało popularność dzięki swojemu ręcznie pisanej kaligrafii w prostym znaku. Ta charakterystyczna czcionka, używana od początku działalności firmy w 1886 roku, nie uległa zmianie. Pierwsza wersja projektu logotypu wykorzystywała standardowy font szeryfowy w kolorze czarnym, jednak szybko została zaktualizowana.

W 1887 roku John Pemberton wprowadził dekoracyjną czcionkę w stylu Spencerian, która była wówczas popularna w USA. Słowo "trademark" umieszczono na ogonie pierwszej litery „C” w słowie „Coca", całość zaprezentowano w kolorze czarnym.

W 1890 roku rozpoczęto eksperymenty z bardziej dekoracyjnymi fontami, dodając do liter „C” zawijasy i spirale. Jednak ten projekt okazał się niepopularny i został szybko porzucony.

Logotyp powróciło do swojej drugiej wersji w latach 50. XX wieku, z drobnymi modyfikacjami. Kolor zmieniono na czerwony, usunięto znak towarowy i dodano łukowatą ramę, która z czasem została uproszczona do kwadratu. Od tego czasu projekt logotypu przeszedł jedynie niewielkie zmiany estetyczne, ale jego charakterystyczna czcionka i czerwono-biała kolorystyka, symbolizująca młodość, optymizm i doskonałość, pozostały niezmienione.

Starbucks - symbol firmowy działa!

Logotyp Starbucks to symbol kawy, który stał się ikoniczny dzięki wyobrażeniu syreny z greckiej mitologii. W mitologii greckiej syreny, morskie stworzenia, znane były z uwodzenia żeglarzy swym śpiewem, prowadząc do katastrof morskich. W logo Starbucks, syrena miała przyciągać klientów do próbowania kawy.

Założyciele Starbucks zainspirowali się morskim motywem, pierwotnie nazywając firmę Pequod, nazwą statku z powieści "Moby Dick". Jednak ze względu na brak popularności tej nazwy, szybko zmienili ją na Starbucks, na cześć sternika Starbucka z tej samej powieści.

Pierwsze projekt logotypu Starbucks z 1971 roku przedstawiało syrenę z dwoma ogonami w otoczeniu okrągłej ramy z napisem „Starbucks Coffee, Tea, Spice”. Projekt w brązowych tonach miał pobudzać apetyt. Po przejęciu firmy przez Howarda Schultza w 1987 roku, zachowano syrenę jako symbol pokusy.

Znak przeszedł kilka zmian. Syrenę przeprojektowano, zakrywając jej nagie piersi włosami i zmieniając paletę kolorów na zieleń, czerń i biel, symbolizując wzrost, pomyślność i świeżość. Nazwę firmy skrócono na logo do „Starbucks Coffee" i dodano dwie gwiazdki.

W 1992 roku logo zostało przeprojektowane, z ikoną jako głównym elementem i zmienionym krojem pisma na bardziej współczesny. Obecna wersja z 2011 roku zawiera wyłącznie ikonę syreny.

Projekt logotypu Under Armour to minimalistyczny monogram, który stylizuje literę „U” nałożoną na literę „A”. Pod monogramem znajduje się pełna nazwa firmy w czarnej czcionce.

Specjalnie zaprojektowany krój pisma dla tego logotypu łączy zaokrąglone krawędzie z ostrymi kątami, co ma odzwierciedlać komfort i wytrzymałość odzieży marki. To idealny przykład nowoczesnego znaku.

Pierwsze projekty logotypu z 1996 roku charakteryzowało się płynnymi liniami. Nad i pod ikoną znajdowały się słowa „Under” i „Armour”, a na dole dodano slogan „Athletic Apparel”. Elegancka, szeryfowa czcionka nadawała projektowi ekskluzywny charakter.

W 1997 roku logo zostało umieszczone w owalnej plakietce, tworząc profesjonalny emblemat. Rok później marka zdecydowała się na zmianę – usunięto slogan, ikonę umieszczono w solidnej, owalnej ramie, a nazwę firmy dodano poniżej. Kolor zmieniono na szary, aby nadać logo nowoczesny, śmiały wygląd.

W 1999 roku obramowanie usunięto, powrócono do koloru czarnego i dodano odświeżony slogan. Te zmiany obejmowały także futurystyczną, opływową czcionkę, która podkreślała współczesny styl projektu. W 2005 roku logo zostało uproszczone, usunięto slogan, skupiając się na profesjonalnym i zgrabnym wyglądzie ikony.

Jaguar – prestiżowy projekt logotypu

Ikona skaczącego jaguara, znana jako "Leaper", jest natychmiastowo rozpoznawalnym symbolem tej prestiżowej marki samochodów. Wykorzystując nazwę firmy, ten projekt to symbolizujący dynamikę i elegancję znak, który występuje obok emblematu ryczącego jaguara, często umieszczanego na grillu pojazdów.

Marka Jaguar została założona w 1922 roku jako Swallow Sidecar Company. Ich pierwotne logo zawierało niebieski okrąg otoczony czerwoną obwódką i złotymi skrzydłami, z nazwą firmy napisaną ręcznie w środku.

W 1934 roku, wraz ze zmianą nazwy na Jaguar SS, zaprezentowano nowy emblemat z motywem skrzydlatym i ptasim ogonem, przypominającym grill samochodowy. Nazwa "Jaguar" została umieszczona wewnątrz sześciokątnej plakietki w czarno-białej kolorystyce.

Po usunięciu skrótów "SS" w 1945 roku, wprowadzono ikonę czarnego jaguara w skoku, z nazwą firmy poniżej w wyrazistej zieleni. Grafika miała oddawać zwinność, moc, wydajność i elegancję aut, jak również ambicje firmy do ciągłego rozwoju.

Obecny projekt logotypu Jaguara przedstawia trójwymiarową srebrnoszarą ikonę jaguara z nazwą firmy poniżej, co tworzy ekskluzywny, dynamiczny wizerunek.

Levi's, jedna z najstarszych marek odzieżowych w USA, wprowadziła swoje pierwszy logotyp w 1853 roku. Był to logotyp z nazwą "Levi Strauss & Co." na wąskiej, srebrnej plakietce, podkreślającej solidność i profesjonalizm marki.

W 1892 roku pojawiło się nowo zaprojektowany logotyp w czarno-białej kolorystyce, przedstawiające dwóch koni ciągnących parę jeansów w przeciwnych kierunkach, z nazwą firmy i dodatkowymi informacjami powyżej i datą patentu poniżej.

W 1925 roku zastąpiono je prostszym logotypem z czerwoną, bezszeryfową czcionką, a w 1929 roku skrócono nazwę do "Levi's" i wprowadzono nowy projekt w granatowym kolorze z hasłem "America's Finest Overalls". Logo przechodziło subtelne zmiany aż do 1969 roku, kiedy pojawiła się nowa wersja w jaskrawoczerwonym kolorze z białym napisem "Levi's", stylizowana na nietoperze.

W 2003 roku logotyp zostało zmodernizowane, z ciemniejszym tłem i mniejszym fontem, co sprawia, że jest to minimalistyczny, stylowy i ponadczasowy projekt.

McDonald's – logotyp znany wszędzie

Złote łuki McDonald's są kluczowym elementem sukcesu firmy. Pierwsze logo z 1940 roku było prostym logotypem "McDonald's Famous Barbeque" z różnymi fontami.

Zmiana strategii na promocję hamburgerów spowodowała wprowadzenie nowego logotypu z nazwą "McDonald's" w czerwonym kolorze i kursywą, co uczyniło go bardziej rozpoznawalnym.

W 1961 roku wprowadzono ikonę złotych łuków, inspirowaną architekturą restauracji, z linią symbolizującą dach. W 1968 roku logo zostało uproszczone do bardziej przypominającej literę "M" formy, z nazwą firmy wzdłuż.

Chanel, uosobienie luksusu w świecie mody, zostało założone w 1910 roku przez Gabrielle "Coco" Chanel. Coco Chanel jest również autorką projektu logotypu marki. Skrzyżowane litery "C" w monochromatycznej kolorystyce zostały zaprojektowane, aby odzwierciedlać elegancję, symetrię i prostotę. Inspiracją do tego projektu była romantyczna historia Coco Chanel i jej partnera, Arthura "Boy'a" Capela, który również miał inicjał "C". Od 1925 roku projekt logotypu marki pozostaje niezmieniony.

Projekt Coco Chanel perfekcyjnie odzwierciedla wartości marki: prostotę, wyrafinowanie, innowacyjność, jakość oraz ponadczasowość. Ikona tworzy subtelny owalny kształt, symbolizujący wieczność i ponadczasową elegancję marki.

W wariantach logotypu zawierających nazwę firmy, pojawia się ona napisana w specyficznej, spersonalizowanej, bezszeryfowej czcionce Chanel, która jest czytelna i klarowna. Znak jest monochromatyczny, występując w czerni na białym tle lub odwrotnie. Obie wersje symbolizują elegancję, siłę i piękno.

Całość projektu Chanel łączy się w ponadczasowy, kultowy design, który dzięki przemyślanemu kształtowi, stylowi i układowi elementów przywodzi na myśl harmonię, elegancję i świat mody.

Pepsi, założone jako Brad's Drink w 1883 roku, przemianowano na Pepsi-Cola w 1898 roku. Pierwsze projekty logotypu były podobne do Coca-Coli, z czerwonym, ozdobnym fontem. Logo ewoluowało na przestrzeni lat, stając się bardziej odważne i proste.

W 1950 roku logo zawierało nazwę firmy na kapslu w barwach czerwonym, białym i niebieskim, by odróżnić się od Coca-Coli i oddać hołd amerykańskiej fladze.

W latach 70. zmieniono nazwę na „Pepsi” i użyto solidnej, czarnej, bezszeryfowej czcionki. W kolejnych dekadach logo było modyfikowane i upraszczane, zmieniając fonty i kolory.

W 1997 roku Pepsi usunęło prostokątne tło, skupiając się na okrągłym symbolu i białej nazwie firmy na niebieskim tle. Obecnie logotyp składa się tylko z ikony, symbolizującej radość i energię

Google, najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa, została założona w 1995 roku jako BackRub, z prostym projektem logotypu w czerwonej, bezszeryfowej czcionce. W 1997 roku zmieniła nazwę na Google.

Pierwsze logo Google miało podskakujące litery w 3D w jaskrawych kolorach, które stały się podstawą pierwszego oficjalnego projektu w 1998 roku z fontem Baskerville Bold.

W 1999 roku wprowadzono nowy schemat kolorów, podkreślając barwy podstawowe. W 2015 roku wprowadzono nowe logo z fontem Product Sans i jaskrawą paletą kolorów. W tym samym roku pojawiła się pierwsza ikona Google - pogrubiona litera „G” w żywych kolorach, symbolizująca różnorodność kulturową.

Ikona Shell, przedstawiająca muszelkę, pozostaje niezmieniona w swojej idei od stu lat. Pierwsze logo z 1900 roku było prostym, monochromatycznym obrazem.

W 1904 roku wprowadzono bardziej szczegółową wersję na czarnym tle, a w 1909 roku usunięto tło i dodano cieniowanie. W 1930 roku logo nabrało nowoczesnego wyglądu.

Czerwono-żółta paleta kolorów pojawiła się w 1948 roku, z białą czcionką w środku ikony. W 1955 roku uproszczono kontury i cieniowanie, a w 1961 roku dodano czerwone tło.

Obecna wersja z 1971 roku ma mniej detali i bardziej płaski design. W 1995 roku nazwa firmy została usunięta z logotypu, co podkreśla globalną rozpoznawalność Shell. Czerwono-żółta paleta kolorów oddaje połączenie Kalifornii i Hiszpanii, celebrując pierwszą stację benzynową Shell w Kalifornii.

Pierwszy projekt logotypu Audi został przedstawiony jeszcze przed oficjalnym uruchomieniem firmy. Składało się z nazwy firmy napisanej ciemnoszarym, kursywnym fontem, co nadawało mu surowy, profesjonalny wygląd. Po rozpoczęciu działalności firmy, wprowadzono pierwsze oficjalne logo, przedstawiające ikonę z numerem 1 nad odwróconym czarnym trójkątem i białym napisem firmy.

W 1932 roku, z powstaniem Auto Union, zaprezentowano nowe logo z czterema splecionymi, niebieskimi kołami reprezentującymi Audi, DKW, Horch i Wanderer Automobile. W 1949 roku usunięto emblematy poszczególnych firm, zachowując pierścienie i dodając czarną plakietkę z nazwą „Auto Union”.

W 1969 roku, po zmianie nazwy na Audi NSU Auto Union AG, przedstawiono logotyp z nazwą Audi na owalnym tle. W 1985 roku, po kolejnej zmianie nazwy na Audi AG, wrócono do logo czterech pierścieni z nazwą firmy pod ikoną, napisaną charakterystyczną kursywą.

W 2016 roku znak marki został uproszczony do minimalistycznych, czarnych pierścieni bez nazwy firmy, co podkreśla jego ponadczasowość i styl.

Od momentu swojej inauguracji w 1934 roku, projekt logotypu Lego doświadczyło licznych zmian. W pierwszych dziesięciu latach firma stosowała monochromatyczne logotypy, które przedstawiały nazwę firmy i czasami jej slogan. Te wczesne projekty były używane głównie na dokumentach biznesowych i etykietach wysyłkowych.

W 1946 roku Lego wprowadziło swoje pierwsze kolorowe logo, a dwa lata później przedstawiono udoskonaloną wersję – z pomarańczową nazwą firmy na czarnym tle, co symbolizowało radość i energię. W 1949 roku wprowadzono plastikowe klocki, a wraz z nimi czerwono-żółtą kolorystykę.

Logo z 1953 roku zawierało nazwę firmy w mocnym, czerwonym, bezszeryfowym fontem na jaskrawożółtym, prostokątnym tle. Żywa i przyjazna paleta barw sprawiała, że logo budziło poczucie radości. Ten projekt logotypu firmy ewoluował, aż do przedstawienia obecnego logo w 1972 roku.

Obecne znak Lego cechuje się białą, zaokrągloną, bezszeryfową czcionką z czarnym i żółtym konturem, umieszczoną na intensywnie czerwonym tle. Logotyp nadal sprawia wrażenie przyjaznego i urokliwego, co komunikuje, że Lego skierowane jest głównie do dzieci.