Zachowanie spójności marki poprzez audyt wizualny marki

Każda nowa firma zwykle rozpoczyna swoją działalność od stworzenia charakterystycznego logo oraz wypracowania jednolitej tożsamości korporacyjnej, mającej na celu utrzymanie spójności w różnych aspektach wizualnych, takich jak media, wydruki i różnorodne grafiki. Jednak w miarę rozwijania się przedsiębiorstwa, często zdarza się, że utrzymanie spójnego wizerunku staje się coraz trudniejsze. Wzrost firmy, otwieranie nowych oddziałów, zwiększanie liczby pracowników, współpraca z zewnętrznymi agencjami graficznymi i kreatywnymi oraz ciągłe produkowanie nowych materiałów marketingowych wymaga utrzymania rygorystycznej dyscypliny w zachowaniu spójności wizerunkowej. Brak takiej dyscypliny może doprowadzić do rozbieżności w identyfikacji wizualnej marki. To może objawiać się różnicami w odcieniach kolorów, niezgodnymi czcionkami, różnymi grubościami papieru, odmiennymi sposobami prezentacji logo, a także różnorodnością jakości i form grafik. Jeśli twoja firma boryka się z tym problemem, nadszedł czas na dokonanie audytu identyfikacji wizualnej, aby wrócić na właściwy kurs. Spójność wizualna jest kluczowym elementem w budowaniu jednolitego wizerunku marki w umysłach odbiorców. Dlatego też stworzenie jasnych wytycznych wizualnych, pomoże w przyszłości utrzymać spójny wizerunek marki w różnych kontekstach biznesowych.

Audyt wizualny marki jest niezwykle istotny dla utrzymania spójności wizerunku. Ma to fundamentalne znaczenie dla rozpoznawalności i wiarygodności marki.

Audyt wizualny i utrzymanie wizualnej spójności w rozrastającej się firmie

Nowo powstałe przedsiębiorstwa zwykle rozpoczynają swoją działalność od stworzenia unikalnego logo i jednolitej tożsamości korporacyjnej, która zapewnia konsekwencję w każdym elemencie wizualnym - od materiałów drukowanych po grafiki cyfrowe.

Idealnie jakby to było konsekwentnie utrzymane. Jednak wraz z rozwojem, firmy często napotykają wyzwania w utrzymaniu pierwotnych standardów wizerunkowych. Konieczna jest dyscyplina, aby zapewnić spójność wizualną marki w trakcie ekspansji, otwierania nowych oddziałów, zatrudniania większej liczby pracowników, współpracy z agencjami projektowymi i przy tworzeniu nowych materiałów reklamowych. Brak tej dyscypliny może prowadzić do rozbieżności w identyfikacji wizualnej. W takiej sytuacji, niezbędny staje się audyt wizualny marki, aby wrócić na ścieżkę spójności. Staranność w tych aspektach odgrywa kluczową rolę w budowaniu konsekwentnego wizerunku. Zaleca się, aby nowo tworzone marki od początku opracowały zestaw wytycznych, które w przyszłości ułatwią zachowanie spójności wizualnej.

Znaczenie audytu wizualnego dla twojej marki

Audyt wizualny jest istotnym narzędziem do oceny aktualnego „zdrowia” wizualnego marki. Można go porównać do systematycznego przeglądu, audytu wszystkich elementów wizualnych marki - od czcionek i kolorów, przez wersje logo, aż po styl fotografii, papier używany do druków, oznakowanie biura i pojazdów, a także grafikę stron internetowych. Jest to kompleksowa ocena, mająca na celu zapewnienie spójności.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt wizualny marki? Z biegiem lat, zwłaszcza w długotrwałej działalności, łatwo jest zgromadzić różnorodne materiały marketingowe, każdy z odmiennymi wariantami logo lub schematami kolorystycznymi. Bez ścisłych wytycznych, marka może stopniowo tracić na jednolitości, co jest zauważalne dla klientów. To trochę jak w grze w „głuchy telefon” – z każdym etapem interpretacji logo traci pierwotne przesłanie. Regularny audyt otoczki wizualnej marki pozwala na utrzymanie spójności i siły marki na rynku.

Audyt wizualny marki - pierwsze kroki

Rozpocznij audyt, pracując samodzielnie lub we współpracy z projektantem graficznym lub specjalistą ds. marketingu. Przygotuj kompleksowy zbiór wszystkich materiałów związanych z Twoją marką, zarówno tych zawierających logo, jak i bez niego. Zbierz obecne i archiwalne dokumenty, broszury, artykuły biurowe, treści strony internetowej, materiały reklamowe itd. Przydatne może okazać się ich wydrukowanie i uporządkowanie w kategorie (np. materiały offline, online, broszury produktowe, dokumentacja firmowa, komunikaty wewnętrzne i zewnętrzne, opakowania, itp.), a następnie eksponowanie na dużych planszach.

Następnie dokładnie przeanalizuj zebrane materiały i przeprowadź badania rynkowe, aby zrozumieć, jak pracownicy i klienci postrzegają Twoją markę. Szukaj niespójności i zadaj sobie następujące pytania:

Różnorodność wersji logo

Czy występuje zbyt wiele wariantów logo?

Jakość i spójność logo

Czy jakość logo jest zawsze na wysokim poziomie? Czy proporcje i kolory logo są konsekwentne?

Użycie czcionek

Ile i jakie rodzaje czcionek są stosowane?

Spójność wewnętrzna

Czy w różnych działach firmy używane są różne wersje logo?

Optymalizacja ekspozycji

Gdzie możesz zwiększyć widoczność marki, a gdzie powinna być ona ograniczona?

Odniesienia klienckie

Czy klienci odnoszą się do marki za pomocą skrótów lub akronimów?

Wzmocnienie marki

Jakie działania można podjąć, aby poprawić ekspozycję i percepcję marki?

Spójność wizualna

Czy fotografie produktów i inne wizerunki marki są konsekwentne i spójne?

Ten audyt wizualny marki pomoże Ci zrozumieć, gdzie marka jest silna, a gdzie wymaga poprawek, co jest kluczowe dla utrzymania spójności i siły wizerunkowej na rynku.

Czas trwania i znaczenie wizualnego audytu marki

Czas trwania wizualnego audytu marki zależy od ilości i rodzaju materiałów do przeglądu oraz od wielkości organizacji. W większych firmach proces może być usprawniony dzięki wykorzystaniu elektronicznych narzędzi, takich jak współdzielone foldery, gdzie pracownicy mogą przesyłać pliki i zdjęcia. Utworzenie podkategorii i wyznaczenie terminów przesyłania materiałów pomoże w organizacji procesu audytu wizualnego marki. Ważne jest, aby nawiązać współpracę z kluczowymi osobami, które często korzystają z elementów marki.

Audyt wizualny marki wymaga starannej analizy. Dlaczego to ważne?

Aktualizacja wizerunku marki może oznaczać innowację i generować zainteresowanie. Przed podjęciem decyzji o zmianach warto rozważyć dziedzictwo marki, konkurencję, rynek oraz wpływ na koszty. Jeśli Twoja identyfikacja wizualna nie była weryfikowana przez ostatnie pięć lat, audyt wizualny jest niezbędnym krokiem do świadomego rozwoju marki.

Silna i spójna identyfikacja wizualna pozwala na szybką identyfikację marki bez konieczności stosowania graficznego znaku. Jest to cel, do którego dąży każda marka - utrwalenie w umysłach odbiorców charakterystycznych cech wizualnych. Spójny wizerunek jest nie tylko bardziej rozpoznawalny, ale również buduje wiarygodność i przynosi oszczędności w długoterminowej perspektywie.