Aktualne trendy a tworzenie ponadczasowego loga marki

Loga muszą być wieczne i uniwersalne – tak głoszą liczne poradniki z dziedziny projektowania. Ta zasada jest niepodważalna, gdyż skuteczny symbol to taki, który opiera się upływowi czasu i zachowuje swoją atrakcyjność nawet po wielu latach. Tworząc z myślą o przyszłości, teoretycznie projektant powinien unikać chwilowych trendów, ponieważ te często niosą ze sobą ryzyko. Jednak rzeczywistość projektowa bywa skomplikowana, ponieważ tworzymy dla ludzi, którzy nie żyją w izolacji, ale są częścią ciągle ewoluującego świata trendów i technologii. Kiedyś słusznie zauważono, że skuteczne loga jest rozpoznawalne przez dziecko, jego rodzica i dziadka. Symbole te muszą być ponadczasowe, służąc jako graficzne skróty, które ułatwiają identyfikację marki, produktu oraz związanych z nimi emocji i wartości. Logo jest fundamentem, na którym budowana jest cała identyfikacja wizualna marki. Dlatego kluczowe jest, aby było ono ponadczasowe. Tworząc ponadczasowe loga, należy pamiętać, że choć powstają one w określonym momencie, ich zadaniem jest przetrwanie lat. Choć teoretycznie podążanie za trendami może wydawać się sprzeczne z ideą projektowania na lata, w praktyce często kierujemy się aktualnymi tendencjami. Klienci oczekują nowoczesnych rozwiązań, które pomogą im dotrzeć do współczesnych odbiorców i odświeżyć wizerunek marki, aby lepiej pasował do obecnych realiów.

Projektowanie loga wymaga równowagi między ponadczasowością a nowoczesnością, by stworzyć symbol trwały i unikalny, odporny na zmieniające się trendy.

Stworzone loga marek powinny pozostać wiecznie młode

Fundamentem sukcesu jest silna i stabilna marka, która służy jako kluczowy środek komunikacji przedsiębiorstwa. Loga marek muszą pozostać bez skazy na przestrzeni lat. Historia pokazuje, że przez dziesięciolecia podejście do projektowania logo dla marki ewoluowało. Symbole tworzone od lat 50. XX wieku charakteryzowała prostota i geometryczność, częściowo ze względu na ograniczenia technologiczne tamtego czasu, które utrudniały ich reprodukcję. Następnie, wraz z pojawieniem się komputerów, nasza fascynacja nowymi technologiami doprowadziła do tworzenia bardziej złożonych, wielokolorowych symboli z gradientami, często imitujących trójwymiarowość. Jednak po pewnym czasie, gdy nowoczesna technologia przestała budzić zdumienie, zaczęliśmy powracać do podstaw – uprośćmy i spłaszczmy nasze projekty, zgodnie z zasadami flat designu. Uświadomiliśmy sobie, że proste i ponadczasowe loga marek są bardziej praktyczne i łatwiejsze w reprodukcji.

Mimo że trendy w projektowaniu zmieniały się na przestrzeni lat, pewna zasada pozostała niezmienna: logo musi wytrzymać próbę czasu. Loga marek to coś więcej niż zwykła reklama czy ulotka, której żywotność eksperci szacują na okres od sześciu miesięcy do trzech lat – mówimy o symbolu, który w założeniu ma służyć przez dziesięciolecia.

Proces budowania rozpoznawalności marki jest tak długi i wymagający, że ryzykowne rebrandingi często nie przynoszą oczekiwanych korzyści. Po pierwsze, są kosztowne, a po drugie, nieprzemyślane zmiany mogą zniszczyć wartość marki, budowaną z wielkim trudem.

Dobór czcionki przy tworzeniu loga, które się nie zestarzeje

Zatrzymajmy się na moment przy wyborze czcionek, które są kluczowym elementem w tworzeniu loga, wyraźnie ukazującym jak może ono "starzeć" z biegiem czasu.

Niektóre poradniki sugerują unikanie niestandardowych czcionek w projektowaniu ponadczasowego loga, ale to niezupełnie prawda. Kluczem jest mądre korzystanie z nich, szczególnie gdy chodzi o typografię stworzoną specjalnie dla danej marki. To daje unikalną czcionkę, która jest cennym atutem dla wyróżnienia logo marki.

Wybierając czcionkę, nie tylko jej popularność jest ważna, ale również to, jak estetycznie komponuje się ona z resztą tworzonego projektu loga.

Rozterki i wyzwania w tworzeniu ponadczasowego loga marki

Omawiając koncepcję projektowania loga, które ma być zarówno ponadczasowe jak i uniwersalne, napotykamy na pewną paradoks.

Symbole, które są zaprojektowane by przetrwać lata, zwykle charakteryzują się prostotą. Ta prostota jednak może sprawić, że logo straci na unikalności, która jest kluczowa, aby wyróżnić się na tle marketingowego zgiełku i zapaść w pamięć odbiorcy. Znalezienie równowagi między prostotą a charakterystycznym elementem nie jest łatwe, co sprawia, że projektowanie logo jest pełne wyzwań.

Jest jednak więcej dylematów związanych z tworzeniem loga ponadczasowego na lata. Na przykład, inkorporacja w logo obrazu bezpośrednio związanego z produktem może wzmocnić komunikację, ale równocześnie narazić markę na ryzyko komunikacyjne. Takie rozwiązanie może stać się przestarzałe, gdy firma rozszerzy swoją ofertę poza pierwotny produkt, który był reprezentowany w logo.

Kwestia uniwersalności loga także może być problematyczna, szczególnie gdy firma nie rozważy swojego potencjalnego zasięgu na etapie projektowania. Jeśli marka początkowo działa tylko na jednym rynku, ale może rozszerzyć swoją działalność na inne kraje, powinna unikać w swoim logo elementów mogących być niezrozumiałych dla nowych odbiorców. Im bardziej loga marek są zrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców, tym lepsze.

Tak więc, tworzenie ponadczasowego loga wymaga również pewnej przewidywalności i zapobiegliwości, patrzenia na markę z szerszej perspektywy.

Minimalizm jako przepis na ponadczasowe loga

Podsumowując, marki ewoluują, dostosowują się do zmieniającego się świata i potrzeb klientów, co oznacza, że proces projektowania nie może być całkowicie niezmienny. Przede wszystkim, każdy projekt powinien spełniać swoją funkcję.

marek kluczowe jest jednak pamiętanie o zasadzie, że prosta forma loga marki ma większą szansę na przetrwanie. Jest powszechnie akceptowane, że minimalizm jest bardziej trwały, ponieważ eliminuje on niepotrzebne, często zbyt wyraziste elementy, które najszybciej przestają być aktualne. Ważne jest, aby logo było proste, ale również wyróżniające się. Unikalny pomysł jest istotny, ponieważ zbytnia prostota może sprawić, że projekt stanie się niewidoczny. Zatem, zbyt skrajny minimalizm również nie jest optymalnym rozwiązaniem.

Ale czy to oznacza, że w projektowaniu zawsze należy stosować się do zasady wszystko albo nic? Czy powinniśmy tworzyć projekty tak proste, jak tylko możliwe?

Odpowiedź brzmi: niekoniecznie. W końcu projektujemy dla ludzi, którzy również podlegają trendom, a logo może przez lata cieszyć oko swoją formą. Znalezienie równowagi między tym, co modne, a tym, co bezpieczne, jest indywidualną sprawą każdego projektanta pracującego dla marki. Przy projektowaniu i tworzeniu loga marki warto jednak unikać poddawania się chwilowym, wyrazistym trendom, ponieważ doświadczenie pokazuje, że to one najczęściej najszybciej wychodzą z mody.