Poradnik identyfikacji wizualnej, powszechnie nazywany brand bookiem, stanowi kluczowy składnik w budowaniu jednolitego wizerunku marki w ramach przedsiębiorstwa. Zapewnia on kompleksowe instrukcje dotyczące właściwego stosowania logotypów, grafik oraz innych elementów brandingu na różnego rodzaju produktach, dokumentach firmowych oraz gadżetach reklamowych. Funkcjonując jako przewodnik, ułatwia integrację i konsekwentne przestrzeganie zasad brandingu przez wszystkich członków organizacji. Zrozumienie, co powinno być zawarte w takim poradniku i jakie korzyści przynosi jego opracowanie, jest kluczowe dla efektywnego zarządzania marką.
Brand book to kluczowy przewodnik dla utrzymania spójności wizerunku marki poprzez określenie zasad stosowania grafik i logo oraz historii ich powstania, co jest niezbędne dla zachowania integralności wizualnej marki.
Jakie znaczenie ma brand book i jakie korzyści przynosi?
Brand book to efektywnie zredagowany poradnik dotyczący wizualnych aspektów marki, obejmujący zbiór reguł i wytycznych dla właściwego wykorzystania elementów graficznych takich jak logo, w różnorodnych kontekstach. Jest on nieoceniony dla osób odpowiedzialnych za tworzenie materiałów marketingowych, takich jak reklamy, witryny internetowe czy inne nośniki komunikacji wizualnej firmy, gwarantując jednolitość i spójność wizerunku na wszystkich poziomach działalności przedsiębiorstwa.
Opracowany przez autora koncepcji marki, brand book służy jako przewodnik, umożliwiający przyszłym użytkownikom stosowanie wyznaczonych standardów. Celowo zapobiega to pomyłkom, na przykład w zakresie kolorystyki, zapewniając, że marka jest łatwo rozpoznawalna i konsekwentnie przedstawiana swojej grupie docelowej.
Co zawiera dobry brand book?
Kluczowe elementy każdego logo, takie jak paleta barw, typografia, marginesy bezpieczeństwa i proporcje, są dokładnie określone w brand booku, aby zapewnić jego spójne wykorzystanie. Ale brand book to nie tylko zasady dotyczące logo. Zawiera on również historię powstania znaku, warianty logo, jak również szczegółowe opisy każdej wersji autorstwa projektanta. Informacje o kolorystyce, typografii, obszarach podstawowych i ochronnych, zasadach skalowania logo oraz jego minimalnych rozmiarach, a także o niedozwolonych modyfikacjach logo, są niezbędne dla zachowania integralności wizualnej marki.
Zobacz efektynaszej pracy
nad wizerunkiemSprawdź
co zrobiliśmy
Często pomijany, ale niezwykle cenny dla zrozumienia strategii komunikacyjnej jest rozdział o genezie znaku. Prezentacja tła powstania logotypu nie tylko podnosi rozpoznawalność marki, ale również akcentuje przekazywane przez nią wartości. Opis historii, założeń i inspiracji za kulisami projektu logo stanowi kluczowy element dla pełnego zrozumienia filozofii marki.
Wariacje logo
Chociaż bazowa wersja logo jest niewątpliwie najistotniejsza, to przedstawienie jej na różnych tłach, w ujęciach pionowych i poziomych, jest standardową praktyką w brand booku. W wersji pionowej, logo zwykle góruje nad nazwą marki, podczas gdy w ułożeniu poziomym, symbol i tekst znajdują się na równym poziomie. Sekcja poświęcona alternatywnym wersjom logo pokazuje zatwierdzone warianty, które odbiegają od pierwowzoru, na przykład zmiany w kolorystyce czy użyciu. Wersje monochromatyczne, achromatyczne lub uproszczone, które koncentrują się na kluczowych aspektach znaku, są często włączane do tej sekcji. Takie zróżnicowanie ma kluczowe znaczenie, by umożliwić stosowanie logo na wszelkiego rodzaju materiałach promocyjnych bez trudu.
Zestawienia kolorystyczne loga ujmuje się w różnorodne kombinacje i palety barwne. Istotne jest dokładne zdefiniowanie barw użytych w symbolu oraz tych, które znajdują zastosowanie w tekstach logotypu. Szczegółowe dane są kluczowe dla przyszłych zastosowań logo na różnorakich mediach, co umożliwi utrzymanie spójności kolorystycznej na wszystkich wydrukach i cyfrowych nośnikach. Nie mniej istotna jest precyzyjna charakterystyka typografii logo, która obejmuje wybór czcionki, jej odmiany oraz metody aplikacji w różnych wersjach logotypu.
Margines bezpieczeństwa definiuje obszar wolny od wszelkich innych elementów graficznych lub tekstowych. Minimalne odstępy z kolei określają wymaganą przestrzeń między logiem a brzegami dokumentów czy materiałów. Te zasady są zatem kluczowe dla utrzymania nienaruszalności przestrzeni wokół logotypu, co przekłada się na czytelność i estetykę firmowych dokumentów oraz materiałów reklamowych.
Zabronione modyfikacje logotypu
Rozdział ten zamyka zazwyczaj księgę znaku dla marki, prezentując zmiany absolutnie zabronione w projekcie. Zwykle dotyczy to aspektów kolorystycznych, nieodpowiedniego skalowania, czy dodawania nieautoryzowanych efektów, jak cienie. Celem tych wytycznych jest przedstawienie takich modyfikacji, które mogłyby negatywnie wpływać na spójność wizualnej identyfikacji marki.
Brand book, istotna rola księgi znaku
Księga znaku znajduje zastosowanie głównie w procesie tworzenia nowych elementów wizualnych firmy. Ten kompleksowy przewodnik marki, brand book, odpowiada na pytania dotyczące prawidłowego wykorzystania logotypu, dostępny zarówno w formie cyfrowej, jak i drukowanej. Obecnie zamówienie nowego designu logo bez towarzyszącej księgi znaku może prowadzić do późniejszych problemów z jego stosowaniem, co negatywnie odbije się na rozpoznawalności marki.
Potrzebujesz zmiany logo firmy?
