Projektowanie logo to złożony proces, który nierzadko wymaga zaangażowania wielu doświadczonych ludzi – w tym grafików, projektantów. Czasem zdarzają się wyjątki, kiedy to znak graficzny firmy powstaje w znacznie krótszym czasie. Doskonałym przykładem jest praca studentki grafiki Carolyn Davidson, która w 1971 roku stworzyła aż parę trafnych propozycji słynnego logo Nike i to wszystko trwało kilkanaście godzin! Takie sytuacje to mało spotykana sytuacja, aby w tak krótkim czasie powstało logo marki o zasięgu globalnym.
Chcąc osiągnąć dobry projekt logo trzeba przejść kolejno przez ustalone etapy pracy
Kluczowe wnioski: Projektowanie logo w praktyce krok po kroku
Proces tworzenia znaku firmowego to coś więcej niż rysowanie – to strategiczne układanie klocków, które mają przynieść firmie realny zysk i rozpoznawalność.
- Fundament w postaci rzetelnego briefu. Praca nad znakiem zawsze zaczyna się od głębokiego zrozumienia biznesu klienta, jego celów oraz specyfiki rynku. Z mojego doświadczenia wynika, że im lepiej zdefiniujemy te ramy na początku, tym precyzyjniej dopasujemy projekt do realnych potrzeb marki.
- Kreatywne poszukiwanie unikalnej formy. Etap koncepcyjny to czas na szkicowanie i testowanie różnych kierunków wizualnych, które wyróżnią firmę na tle konkurencji. Doświadczenie podpowiada mi, że autorskie, nieszablonowe podejście jest jedyną drogą do stworzenia znaku, który nie zginie w tłumie podobnych realizacji.
- Dyscyplina techniczna i funkcjonalność. Eleganckie, dopracowane logo marki musi być w pełni skalowalne i czytelne w każdych warunkach, od ekranu smartfona po wielki format. Z mojej pracy wynika, że dbałość o geometrię i wektorowy format to twarde zasady, które chronią wizerunek przed technicznymi błędami w przyszłości.
- Budowa spójnego systemu identyfikacji. Sam znak to dopiero początek, dlatego kluczowe jest zaprojektowanie spójnego otoczenia graficznego, takiego jak typografia czy kolorystyka. Przemyślane rozwiązanie dla sprzedaży zakłada, że każdy element komunikacji musi mówić tym samym językiem, budując zaufanie u odbiorcy.
- Przekazanie kompletnej księgi znaku. Profesjonalny proces kończy się dostarczeniem dokumentacji, która staje się instrukcją obsługi wizerunku dla właściciela i drukarni. Twarde zasady opisane w księdze gwarantują, że logo będzie zawsze prezentowane poprawnie, niezależnie od tego, kto będzie z nim pracował.
W praktyce tworzenie logo jest znacznie trudniejszym zadaniem, wymaga znacznie więcej zabiegów koncepcyjno-projektowych. Wszystko musi być poukładane w uporządkowany proces, tak aby projektowanie logo zakończyło się możliwie sprawnie i skutecznie.
Profesjonalne logo to jeszcze niezbyt wystarczający element, który mógłby wpłynąć na rozpoznawalność marki, zbudować spójny w komunikacji brand. Jest to natomiast dobry i przede wszystkim pierwszy krok w tym właściwym kierunku – kierunku budowania identyfikacji. Jak nasza agencja zabiera się za tego rodzaju projekty? O tym poniżej.
Brief do dalszych prac nad logo
Przed rozpoczęciem projektu zadajemy klientowi szereg ważnych pytań, na podstawie których jesteśmy w stanie przystąpić do pracy. Dzięki jego odpowiedziom możemy tworzyć to, czego oczekuje. Wówczas projektowanie logo przebiega efektywnie i prowadzi do satysfakcjonującego finału.
Informacje, jakie znajdują się w briefie, dotyczą przede wszystkim opisu firmy czy produktu. Uwzględniają profil działalności, pozycję na rynku, a także mocne i słabe strony na tle konkurencji. Brief dotyczący projektowania logo obejmuje również cele, które wyznacza przed sobą sama marka. Jednak, czy to wszystko? Zdecydowanie nie.
Musimy dowiedzieć się, jakie klient ma oczekiwania względem wizerunku – na przykład, w jakim stylu ma być komunikowana marka, a także jakie emocje, odczucia powinny wzbudzać w odbiorcach opracowany projekt logo i materiały reklamowe. Potrzebujemy też wiedzieć, jakie atuty wynikają z dorobku firmy, jakimi wartościami się kieruje, czy przykładowo współpracuje ze znanymi firmami.
Dla nas bardzo ważne jest to, aby poznać grupę docelową – kto będzie odbiorcą produktów czy usług, a także kto jest tym właściwym klientem. Musimy orientować się, w jakim momencie swojego życia jest aktualnie potencjalny klient i jakie wyzwania go czekają. Czasem oferta jest kierowana do konkretnej grupy zawodowej. Jeżeli tak jest w tym przypadku, powinniśmy to wiedzieć.
Nasze pytania dotyczą również samej koncepcji i projektu logo. Czy będzie to pierwsze logo firmy, czy może proces transformacji tego elementu marki. W przypadku drugiego powodu musimy wiedzieć, jak bardzo nowe logo firmy ma być podobne do poprzedniego projektu logo i jakie są powody tych zmian. Rebranding znaku firmowego może wiązać się ze znacznie szerszymi działaniami marketingowymi – wówczas też chcielibyśmy być o tym poinformowani. Zawsze prosimy klienta o informację, jakie elementy powinno zawierać logo – nazwę, sygnet, dodatkowy slogan, jakie kolory utożsamiają firmę, w jakim zakresie logo będzie wykorzystywane, a także jakie znaki innych firm mogłyby posłużyć jako wzór do przyszłych działań. Jednym z naszych dość nietypowych pytań, ale bardzo pomocnym brzmi następująco – gdyby firma mogła być zwierzęciem, to jakim? Dzięki niemu możemy ocenić, jakie emocje towarzyszą marce.
Bazowe koncepcje projektu logo
Na podstawie zgromadzonych informacji podczas briefingu – oczekiwań klienta – przechodzimy do rozpoczęcia pracy nad projektem logo firmy.
W przeciwieństwie do wielu innych agencji reklamowych swoją pracę nad projektem logotypu marki rozpoczynamy od rysowania, szkicowania symboli kojarzących się z marką i łączenia ich w różnych konfiguracjach. Do tego służy nam szkicownik i ołówek. Niekiedy posługujemy się również tak zwanymi mapami myśli lub zbioru słów, które kojarzą się z daną marką. To wszystko pomaga nam we właściwym ukierunkowaniu myśli i pomysłów.
Już na tym etapie pracy wprowadzamy kolory, dzięki którym możemy ustalić, które barwy warto zastosować, a które nie będą dobrym wyborem w przypadku tego konkretnego projektu firmowego znaku.
zasem graficy przesyłają klientom swoje prace, aby już w tym momencie mogli ocenić, czy idą oni we właściwym kierunku, czy też przeciwnie. Nie jest to jednak standardowe działanie. Poza tym wiele też zależy od indywidualnych ustaleń z klientami.
Skuteczne projektowanie logo
Na dalszym etapie prac posługujemy się oprogramowaniem komputerowym. Kolejność wykonywania poszczególnych czynności jest różna. Czasem etap ten rozpoczynamy od digitalizacji sygnetu albo od typografii – kiedy nie mamy wstępnej koncepcji.
Zabierając się za dobór liternictwa, wybieramy kilka fontów. Po zestawieniu ich ze sobą jesteśmy w stanie ocenić, który jest najlepszy. Najczęściej poddajemy je jeszcze pewnym modyfikacjom – drobnym (edycja kerningu, dostosowanie wielkości liter) lub większym (zmiana kształtu wybranych znaków). Wszystko zależy od konkretnej sytuacji danego projektu logo.
Już na tym etapie pracy wprowadzamy kolory, dzięki którym możemy ustalić, które barwy warto zastosować, a które nie będą dobrym wyborem w przypadku tego konkretnego projektu firmowego znaku.
Projektując logo, bardzo często stawiamy na klasyczną konstrukcję logotyp-sygnet. Ma to swoje zalety. Jedną z nich jest to, że wówczas znak może funkcjonować nie tylko jako kompozycja pionowa, ale i logo działa w układzie poziomym. Dzięki temu można łatwiej dopasować formę znaku do miejsca, w którym będzie stosowany. Zwiększa to funkcjonalność projektu logo w przyszłym wykorzystaniu.
Początkowo projektując logo, pracujemy na wersji mono. Dzięki temu możemy z łatwością ocenić, a także dopasować formę i kształt znaku. Jesteśmy również w stanie sprawdzić, jak opracowany do tej pory projekt logo wygląda w innej wersji niż kolorowa i w wersji spłaszczonej.
- podstawową
- w kontrze
- monochromatyczną
- achromatyczną
- spłaszczoną
Zawsze dostarczamy klientowi również wersję wektorową znaku. Taki projekt logo charakteryzuje się pełną skalowalnością, co nie wiąże się z żadnymi stratami na jakości przy dowolnym powiększaniu. To pozwala na dopasowanie tego firmowego oznaczenia do dowolnego nośnika.
Podstawowa księga znaku logo
Po ukończeniu projektu logo przechodzimy do końcowego etapu projektowania znaku firmowego. Każdy klient otrzymuje od nas tak zwaną Księgę Znaku dla swojego logo. Prezentuje on zasady korzystania z logo firmy. Dzięki znajdującym się w książce informacjom, osoba wykorzystująca w przyszłości ten znak, będzie wiedziała, w jaki sposób to robić, aby nie stracił on swojego charakteru.
Księga znaku zwykle zawiera pewne części:
Ta część księgi zawiera wyjaśnienie, co zainspirowało nas do stworzenia projektu sygnetu i logotypu, co elementy te komunikują, czy do czegoś się odnoszą. W tym miejscu uwzględniamy szczegóły techniczne. Chodzi tu o typografię, kształt sygnetu lub zasięg pola ochronnego dla projektu logo (jest to przestrzeń znajdująca się wokół znaku, która wyznacza odstęp od pozostałych elementów graficznych).
W tym miejscu prezentujemy różne warianty znaku (gradient, płaski kolor, monokolor, sygnet w pojedynkę, z nazwą producenta, sam logotyp). Często dołączamy również mutacje znaku, przy czym uwzględniamy odpowiednią kolorystykę, a także alternatywne dopiski.
Prezentujemy podstawowe kolory (paletę barw), czyli dopuszczalne kolory. Podpowiadamy, które należy stosować w określonych sytuacjach – w przypadku gradientu, monokoloru. W tym samym miejscu przedstawiamy wersje achromatyczne i skalę szarości. Wykończenie stanowi tu kolorystyka uzupełniająca – zbiór wytycznych, które dotyczą łączenia poszczególnych kolorów w zestawieniu.
Podajemy minimalne wartości, które są przypisane całemu znakowi i jego poszczególnym elementom.
Przykład: dla pełnego logo (sygnet i napis) – 10 mm, dla sygnetu – 8 mm, dla logotypu – 6 mm.
Wszystko to ma sprawić, aby zaprojektowane logo było przede wszystkim rozpoznawalne i dobrze widoczne na każdym nośniku. Zwiększa to możliwości wykorzystania tego elementu na różnych polach eksploatacji. Uchroni to przed nieczytelnym rozpowszechnianiem projektu logo w przyszłości.
Jak krok po kroku wygląda profesjonalne projektowanie logo w agencji?
Proces projektowania logo to przemyślana strategia. Zaczynamy od dogłębnej analizy wyzwań i sytuacji klienta. Następnie tworzymy koncepcje wizualne, dobieramy typografię i digitalizujemy sygnet w programach graficznych.
Z naszego doświadczenia wynika, że praca nad wizerunkiem firmy nie lubi pośpiechu. Skuteczne logo marki powstaje z połączenia psychologii biznesu i warsztatu graficznego. Edytujemy kerning, modyfikujemy kształty liter i dopracowujemy detale, aby identyfikacja wizualna była unikalna. Dobrze zaprojektowany znak firmowy to inwestycja budująca rozpoznawalność marki na lata. Dbamy o to, by każdy element komunikacji wizualnej realnie wspierał codzienną sprzedaż.
Jakie układy logo są najbardziej praktyczne w codziennym biznesie?
Najbardziej użyteczna jest klasyczna konstrukcja składająca się z sygnetu i logotypu. Takie rozwiązanie pozwala na bezproblemowe stosowanie znaku zarówno w układzie poziomym, jak i pionowym, zależnie od dostępnego miejsca.
W naszej pracy projektowej zawsze dbamy o elastyczność materiałów firmowych. Znak graficzny musi świetnie prezentować się na poziomej stronie www, wąskiej wizytówce czy kwadratowym awatarze w mediach społecznościowych. Klasyczny podział na symbol i dedykowaną typografię ułatwia sprawne dopasowanie proporcji w przestrzeni reklamowej. Przemyślany wizerunek firmy po prostu mocno ułatwia markom codzienną komunikację z rynkiem.
Czy do firmowego logo można użyć zwykłej, darmowej czcionki?
Profesjonalne logo nigdy nie opiera się wyłącznie na surowym, darmowym foncie z internetu. Zawsze selekcjonujemy i zestawiamy ze sobą odpowiednie kroje pisma, a następnie poddajemy je rygorystycznym modyfikacjom kształtów.
Typografia w projektowaniu to niezwykle cichy język komunikacji. Dobierając liternictwo, dopasowujemy wielkość znaków i precyzyjnie ustawiamy światło między literami, czyli tak zwany kerning. Czasami całkowicie zmieniamy anatomię wybranych znaków, aby logotyp zyskał niepowtarzalny, dedykowany charakter. Taka twarda dyscyplina projektowa odróżnia unikalny branding od tanich, gotowych szablonów, z którymi spotykamy się na rynku.
W jakich formatach plików klient otrzymuje gotowy projekt logo?
Zawsze dostarczamy gotowy znak firmowy w specjalnym formacie wektorowym, zapisanym w krzywych. Taki plik gwarantuje pełną skalowalność projektu, pozwalając na całkowicie swobodne powiększanie grafiki bez utraty jakości.
Lata pracy z drukarniami nauczyły nas, że techniczne fundamenty wizerunku są po prostu niezbędne. Posiadanie wektorowych plików źródłowych to twarda zasada. Dzięki nim bez problemu zrealizujesz profesjonalne foldery reklamowe, oznakowanie floty samochodowej czy wielkoformatowe szyldy. Przedsiębiorca zyskuje spokój, wiedząc, że jego wizytówki i materiały promocyjne zawsze wyglądają ostro, budując pozycję poważnego partnera.
Co to jest księga znaku i do czego służy w firmie?
Księga znaku to techniczna instrukcja obsługi Twojego logo. Dokument ten ściśle określa zasady prawidłowego korzystania ze znaku graficznego, definiuje właściwe proporcje, marginesy ochronne oraz dedykowaną kolorystykę marki.
Wizerunek solidnej firmy to nie miejsce na wizualny bałagan i przypadkowość. Podstawowa księga znaku skutecznie chroni tożsamość wizualną przed zniekształceniami w przyszłości. Przekazując ten dokument podwykonawcom, agencjom czy pracownikom działu marketingu, masz pewność, że identyfikacja pozostanie spójna. Konsekwencja w komunikacji buduje autorytet i realne zaufanie klientów na każdym etapie styku z ofertą.
Nazywam się Mariusz Tadych, od 27 lat prowadzę Studio Whiteart i na co dzień dbam o spójny wizerunek firm.
Na tym blogu dzielę się moim doświadczeniem. Chcę w ten sposób inspirować do wprowadzania dobrych zmian w firmach. Nieważne, czy akurat projektujemy logo, stronę www, czy firmowy folder. Do każdego zlecenia podchodzę z zaangażowaniem i pracuję jakbym robił to dla siebie.
Szukasz wiedzy o projektowaniu, tworzeniu wizerunku - zajrzyj na moje profile społecznościowe. Pokazuję tam kulisy pracy studia, jak wygląda budowanie marek. Wpadnij, poznajmy się.
