Ikony stanowią świetne uzupełnienie i ożywienie projektu graficznego. Pojawić się mogą na stronie internetowej, interfejsie systemu i rozmaitych materiałach reklamowych. To doskonały sposób ilustrowania informacji i zarazem sprawnego przekazu.
Poprawnie zaprojektowany spójny zestaw ikon to wiele korzyści dla marki
Kluczowe wnioski: Dlaczego spójny system ikon jest niezbędny dla marki
Projektowanie zestawu piktogramów to proces, który wymaga przemyślanej strategii i ścisłego dopasowania do wizerunku Twojej firmy.
- Jednolity styl wizualny: Ikony muszą posiadać wspólny mianownik, taki jak grubość linii, stopień zaokrąglenia rogów czy proporcje. Dzięki temu odbiorca od razu kojarzy je z konkretną, uporządkowaną marką.
- Przemyślana kolorystyka: Wybór barw w piktogramach powinien wynikać bezpośrednio z identyfikacji wizualnej firmy. Konsekwentne stosowanie określonego schematu kolorystycznego świetnie buduje codzienną rozpoznawalność w komunikacji biznesowej.
- Czytelność formy: Zbyt duża liczba detali mocno utrudnia odbiór w małych formatach wyświetlania. Warto opierać projekt na siatce, co gwarantuje czystość odbioru na stronach internetowych oraz w klasycznym druku.
- Spójna perspektywa rzutowania: Przedstawiając obiekty w formie graficznej, należy zawsze zdecydować się na jeden konkretny rodzaj ujęcia. Mieszanie perspektywy płaskiej z rzutami izometrycznymi bardzo szybko wprowadza niepotrzebny wizualny chaos.
- Dopasowanie do kontekstu: Zanim przystąpimy do rysowania, trzeba ustalić charakter firmy oraz sposób wykorzystania plików. Inaczej projektuje się minimalistyczne znaki do interfejsu aplikacji, a zupełnie inaczej ilustracje do katalogu.
Spójny zestaw ikon to niemal same korzyści, z wyjątkiem tego, że opracowanie go jest jednak niemałym wyzwaniem. Na szczęście doświadczony projektant i z tym sobie poradzi.
- Odbiorca dostrzega, że ikony dotyczą jednego produktu, jednej i tej samej firmy czy marki, a do tego jeszcze są częścią jednej identyfikacji wizualnej.
- Wystarczy raz i porządnie zaprezentować odbiorcy formę, aby ten mógł z łatwością rozpoznawać oraz interpretować piktogramy pojawiające się w przyszłości.
- Zwiększa szansę na wyróżnienie na Behance – największym na świecie serwisie dla branży kreatywnej w szerokim tych słów znaczeniu.
Pytanie wobec tego – jak stworzyć zestaw ikon dla swojej firmy? Poniżej znajdziesz szereg porad oraz informacji dotyczących tworzenia spójnego systemu ikon.
Projektowanie ikon - na początek musisz wiedzieć, że…
- Charakterystyka firmy klienta bądź jej produktu.
- Tematyka ikon oraz poziom ich skomplikowania
- Zakres wykorzystywania ikon – ilustracja do pojęć, małe ikony w narzędziu, a także ich rozmiar.
- Ilość ikon – kilka, kilkadziesiąt czy kilkaset.
Każda z wymienionych powyżej kwestii będzie miała wpływ na późniejsze wybory i decyzje związane z odpowiednimi środkami wyrazu.
Mały poradnik, który pomoże stworzyć dobre ikony:
- Zacznij od rozrysowania ikon na siatce.
- Jeżeli już w tym momencie wiesz, że Twoje ikony w przyszłości będą skalowane do małych rozmiarów, nie stosuj cienkich linii czy drobnych elementów.
- Zwróć uwagę na to, by używać modułów, a także jednakowych typów zaokrągleń czy kątów. Lepiej nie przesadzaj z detalami, jeżeli oczywiście nie musisz.
Styl wizualny ikon
Kolejna zasada jest następująca! Określ styl ikon, a następnie kieruj się nim w całym późniejszym systemie. Ponadto zwróć uwagę na to:
- Jakie to będą ikony – linearne, wypełnione, czy częściowo wypełnione.
- Jaki będzie ich styl – odręczny czy techniczny.
- Ile odcieni zostanie wykorzystane w czasie budowy ikon.
Projekt ikony i jej forma
Projektowane ikony powinny mieć podobną:
- Wielkość i marginesy – ikony powinny podobnie wypełniać przestrzeń. Najlepiej budować każdą z nich na oddzielnym obszarze roboczym identycznej wielkości. Dobrze jest, gdy ikony mają podobne marginesy i żeby dobrze prezentowały się w ujęciu optycznym.
- Proporcje – tworzone ikony powinny być oparte na siatce i muszą mieć podobne proporcje. W tym celu warto oprzeć je np. na kwadracie.
- Złożoność i gęstość – ilość detali poszczególnych ikon powinna być podobna. Przez różny poziom detali można doprowadzić do tego, że niektóre ikony będą wydawały się lekkie, a inne ciężkie w swojej formie. I tu nie pomoże ta sama grubość linii, stylu czy proporcji.
Kolorystyka ikon
Czym kierować się przy wyborze kolorystyki ikon? Przede wszystkim specyfiką produktu czy firmy, a także identyfikacją wizualną opracowaną wcześniej. To etap, na którym powinno się opracować schemat umożliwiający budowanie spójnego zestawu ikon.
Bardzo ważne jest to, aby wybierając zestaw kolorystyczny, robić to konsekwentnie, a możliwości w tym zakresie jest naprawdę wiele.
- Ikony jednokolorowe
- Ikony w dwóch kontrastujących kolorach
- Ikony w różnych odcieniach jednego koloru
- Różne kolory w każdej ikonie.
Przedstawienie tematu za pomocą ikon
Przedstawiając temat opracowywanych ikon, można natknąć się na szereg utrudnień. Jednym z nich jest to, że ikona nie zawsze jest czytelna. I tu nasza rada! Najlepiej prezentować temat ikon w jednej perspektywie, a do tego również w zbliżony sposób.
Bardzo ważne jest również to, aby nie mieszać ze sobą rzutów z góry, z boku i rzutów izometrycznych. Trzeba wybrać jeden z nich. Wybierając elementy perspektywy, powinno się stosować je w większej liczbie ikon. W tym przypadku należy postępować szablonowo. Na przykład prezentując jakiś przedmiot w całości, najlepiej w ten sam sposób zaprezentować też pozostałe przedmioty.
Dobranie grubości linii
- Należy zachować konsekwencję, a liczbę grubości linii ograniczyć do stopnia możliwości.
- Każdą z ustalonych na początku grubości trzeba aplikować do wielu ikon. Chodzi o to, aby nie różniły się od siebie.
- Czasem w systemie ustala się cel grubości linii. Przykładowo grubsza linia ma tworzyć obrys ikony, a cienka wszystkie szczegóły wewnątrz. Wówczas powinno się kierować tym celem do samego końca.
Mały kontrast między grubościami zwykle sprawia, iż wyglądają one zbyt przypadkowo i brakuje im spójności.
Ponadto! W przypadku małych ikon czasem linia nie spełnia swojej funkcji. Warto wówczas pomyśleć o częściowym ich wypełnieniu.
Dopracowanie detalu ikony
Chcąc dopracować ikony z należytą starannością, trzeba zadbać również o ich detale. Powinno się wobec tego uważnie sprawdzić kilka szczegółów.
- Styl zakończenia linii – zaokrąglony, czy prosty.
- Wykończenie rogów – czy są takie same.
- Promień zaokrąglenia – czy jest taki sam.
- Łączenie zaokrągleń z kątami prostymi – czy warto i dlaczego.
Mówi się, że zasady są po to, aby je łamać. Dotyczy to między innymi projektowania ikon. Osoby, które mają w tym zakresie duże doświadczenie, mogą sobie pozwolić na łączenie mocno zaokrąglonych i prostych rogów. Nic nie stoi na przeszkodzie, by poeksperymentować z grubością linii.
Czym jest system ikon i dlaczego marka go potrzebuje?
System ikon to spójny zbiór znaków graficznych zaprojektowany w jednym stylu dla konkretnej firmy. Buduje on szybką rozpoznawalność marki, ułatwia nawigację po stronach www i przyspiesza czytanie folderów.
Z naszej pracy z klientami wynika, że własne piktogramy są jak wizualny skrót myślowy dla Twojego odbiorcy. Kiedy przygotowujemy księgę znaku czy materiały biurowe, dedykowana grafika wektorowa skutecznie ułatwia sprzedaż. Zamiast męczyć wzrok długim tekstem w katalogu, klient intuicyjnie skanuje układ. Przemyślana komunikacja wizualna oparta na własnych znakach budzi po prostu większe zaufanie rynkowe niż wizualny chaos.
Jak zaprojektować spójny zestaw piktogramów dla firmy?
Projektowanie zaczynamy od oparcia grafiki na siatce modułowej. Należy zachować identyczną grubość linii, podobne proporcje, jeden poziom detali oraz spójny rodzaj zaokrągleń rogów we wszystkich znakach.
Klienci często dziwią się, że projektowanie graficzne takich elementów wymaga aż takiej dyscypliny. Rzeczywistość uczy nas jednak, że najmniejsza różnica w marginesach czy ciężarze optycznym psuje odbiór całości. Używając profesjonalnych siatek, tworzymy skalowalne wektory. Niezależnie od tego, czy trafią na interfejs systemu, czy na duży billboard reklamowy, ich czytelność oraz obrany styl pozostaną nienaruszone.
Jak poprawnie dobrać kolory ikon do marki?
Kolorystyka musi bezpośrednio wynikać z identyfikacji wizualnej marki. Możemy zastosować ikony jednokolorowe, dwukolorowe, wielokolorowe lub odcienie duotone, ale kluczem jest ścisła konsekwencja w ich użyciu.
Dobierając barwy dla naszych klientów, zawsze traktujemy główną paletę firmową jako fundament. Maskowanie problemu słabego wizerunku przypadkowymi odcieniami to duży błąd. Elementy graficzne na stronie internetowej firmy, w social mediach czy na ulotkach reklamowych muszą tworzyć jednolity ekosystem. Dobrze dobrane barwy korporacyjne ożywiają projekt, ułatwiają nawigację i utrwalają tożsamość marki w głowach odbiorców.
Dlaczego ikony reklamowe czasem są nieczytelne?
Nieczytelność wynika zazwyczaj ze zbyt dużej liczby detali lub stosowania bardzo cienkich linii, które zanikają przy pomniejszeniu. Błędem jest też mieszanie różnych perspektyw w jednym zestawie graficznym.
Wcześniejsze projekty nauczyły nas, że minimalizm sprawdza się tu najlepiej. Jeśli planujemy drukować ikony na małych wizytówkach albo wyświetlać na smartfonach, nadmiar szczegółów tworzy wizualny szum. Lepiej zastosować częściowe wypełnienie kształtu niż skomplikowane kontury. Zawsze dbamy o to, aby komunikaty wizualne były czyste, precyzyjne i realizowały swój cel biznesowy, zamiast tylko ładnie wyglądać na ekranie.
Czy warto kupić gotowe szablony ikon czy stworzyć własny projekt?
Gotowe paczki ikon rzadko pasują w stu procentach do specyfiki danej branży. Indywidualny projekt gwarantuje pełną zgodność z charakterem firmy, unikalność wizerunku oraz precyzyjne dopasowanie do oferty.
Bardzo niepokojące jest używanie tanich darmowych stocków, gdy budujemy profesjonalny wizerunek. Z naszej pracy wynika, że szablony narzucają ograniczenia, a często konkurencja używa dokładnie tych samych grafik. Tworząc dedykowany wizerunek firmy, projektujemy autorsko. To przemyślane rozwiązanie dla sprzedaży - unikalne piktogramy podnoszą wartość postrzeganą i pokazują rynkowi, że firma poważnie dba o detale.
Nazywam się Mariusz Tadych, od 27 lat prowadzę Studio Whiteart i na co dzień dbam o spójny wizerunek firm.
Na tym blogu dzielę się moim doświadczeniem. Chcę w ten sposób inspirować do wprowadzania dobrych zmian w firmach. Nieważne, czy akurat projektujemy logo, stronę www, czy firmowy folder. Do każdego zlecenia podchodzę z zaangażowaniem i pracuję jakbym robił to dla siebie.
Szukasz wiedzy o projektowaniu, tworzeniu wizerunku - zajrzyj na moje profile społecznościowe. Pokazuję tam kulisy pracy studia, jak wygląda budowanie marek. Wpadnij, poznajmy się.
