Podsumowanie projektu: Projektowanie komunikacji wizualnej w branży e-papierosów

Poznaj najważniejsze założenia nowej architektury marki, która uwiarygodniła ofertę Manso i usytuowała firmę w rynkowym segmencie premium.

• Pozycjonowanie w segmencie premium: Dotychczasowy system wizualny zaniżał postrzeganą wartość asortymentu i ograniczał budowę wyższych marż. Odcięcie się od powtarzalnej estetyki konkurencji uwiarygodniło ofertę, ułatwiając skuteczną rywalizację o portfele wymagających konsumentów.
• Eleganckie logo marki oparte na gridzie: Znak firmowy bazuje na szeryfowej typografii o barokowym profilu, którą zbalansowano minimalistycznym hasłem. Wdrożona siatka projektowa płynnie organizuje organiczne formy graficzne, gwarantując optymalną skalowalność na wszystkich nośnikach.
• Psychologia koloru i wysoki kontrast: Połączenie chłodnego turkusu ze stonowaną zielenią celowo wycisza ozdobny charakter identyfikacji. Wzbogacenie komunikacji o szlachetną, czarno-białą fotografię zapewnia wysoki kontrast, jednoznacznie kodując przynależność do sektora dóbr luksusowych.
• Standaryzacja procesów przez brand book: Wszystkie zaprojektowane touchpoints oraz elementy systemu modułowego zostały rygorystycznie skatalogowane w księdze znaku. Przejrzyste wytyczne ułatwiają strukturom klienta poprawne wdrożenie, zamieniając zbiór grafik w pracującą strukturę sprzedażową.
• Skalowanie sprzedaży i obrona marży: Konsekwentny system identyfikacji wizualnej usystematyzował komunikację na każdym etapie styku z nabywcą. Wyrazisty wizerunek ułatwia zarządowi realizację strategii cenowej i budowanie trwałej przewagi rynkowej nad ugruntowaną konkurencją.

Marka Manso, należąca do spółki Trendy Polska, to jeden z czołowych dystrybutorów e-papierosów na krajowym rynku. Firma, notując stały wzrost udziałów w sektorze, aspirowała do roli bezdyskusyjnego lidera swojej kategorii. Naszym zadaniem było zaprojektowanie systemu wizualnego, który wesprze te ambicje, traktując profesjonalny design jako bezpośrednią inwestycję w rynkową wartość przedsiębiorstwa.

Głównym problemem biznesowym marki było pozycjonowanie, które nie nadążało za wysoką jakością samego produktu. Musieliśmy opracować wizerunek lidera branży, który trwale usytuuje Manso w segmencie premium, budując mierzalne zaufanie wśród docelowych odbiorców. Dobrze zaprojektowana architektura informacji oraz przemyślany system identyfikacji wizualnej miały stać się narzędziami ułatwiającymi skalowanie sprzedaży.

Naszym celem było stworzenie tożsamości, która płynnie odcina się od powtarzalnej estetyki konkurencji. W naszym studio traktujemy projektowanie komunikacji wizualnej jako proces ściśle strategiczny. Zależało nam na wypracowaniu rozwiązań, w których forma wizualna bezpośrednio pracuje na zwrot z inwestycji. Zauważyliśmy, że marce brakuje języka, który komunikowałby prestiż na każdym etapie kontaktu z konsumentem, co ograniczało możliwości budowy wyższych marż.

Jakie wyzwanie strategiczne blokowało skalowanie marki Manso?

Marka posiadała solidny produkt, ale jej dotychczasowy system wizualny nie pozycjonował jej w segmencie premium, co zaniżało postrzeganą wartość oferty. Brakowało zestawu narzędzi, który budowałby rynkowe zaufanie i pozwalał na skuteczną rywalizację o portfele bardziej wymagających konsumentów.

Z naszego wieloletniego doświadczenia widzimy, że budowa dojrzałego wizerunku wymaga ścisłej metodyki pracy. Proces rozpoczęliśmy od dokładnego audytu dotychczasowych rozwiązań oraz analizy kodów wizualnych sektora e-papierosów, a także marek z segmentu dóbr luksusowych. Zauważyliśmy wyraźną potrzebę odcięcia się od standardowej dla tej branży estetyki. Pozwoliło nam to trafnie zdefiniować luki rynkowe i zaprojektować skuteczną komunikację biznesową od nowa, opierając się na twardych danych, a nie wyłącznie na subiektywnym poczuciu estetyki.

Zaproponowaliśmy logo marki, które opiera się na eleganckiej, szeryfowej typografii o lekko barokowym profilu. Aby zachować czytelność i nowoczesny design, zestawiliśmy ten ozdobny symbol firmowy z minimalistycznym hasłem: „...bo liczy się jakość”. Taki precyzyjny balans ułatwił nam utrzymanie odpowiednich proporcji w przekazie. Ornamentowy charakter znaku stał się punktem wyjścia dla reszty rozwiązań. Skonstruowaliśmy wysoce elastyczny grid, który bez problemu pomieścił organiczne, płynne formy graficzne i wężowe kształty. Zastosowana psychologia koloru zakładała celowe wyciszenie przekazu - połączyliśmy chłodny turkus ze świeżą, stonowaną zielenią. Powstała paleta budzi silne skojarzenia z elegancją, skutecznie tonując barokowy przepych. Wzbogacenie tego zestawu o szlachetną, czarno-białą fotografię pozwoliło nam uzyskać wysoki kontrast, który jest niemal wymogiem w wyższych segmentach cenowych.

Jako architekci systemów dbamy o to, aby skalowalność znaku oraz wszystkie zaprojektowane touchpoints były w pełni zoptymalizowane pod kątem codziennej użyteczności. Zależało nam, aby nowa identyfikacja była prosta we wdrożeniu dla struktur klienta. Każdy element, w tym system modułowy, został precyzyjnie skatalogowany, tworząc przejrzysty i funkcjonalny brand book. Zastosowany system identyfikacji wizualnej to nie luźny zbiór grafik, lecz logiczna, pracująca na siebie struktura sprzedażowa. W naszym studio dostarczamy rozwiązania, które aktywnie budują przewagę konkurencyjną. Efekt naszych prac nad Manso udowadnia zarządom, że świadome i metodyczne projektowanie wizualne bezpośrednio wspiera rynkowy rozwój przedsiębiorstwa, tworząc wyrazisty wizerunek lidera branży o ugruntowanej wartości finansowej.

W jaki sposób nowa architektura marki przełożyła się na proces sprzedaży?

Wdrożony system identyfikacji wizualnej usystematyzował komunikację, wprowadzając markę Manso w pożądany obszar premium. Ścisły brand book oraz zastosowana psychologia koloru zagwarantowały pełną spójność na wszystkich punktach styku. Uwiarygodniło to ofertę w oczach odbiorców, ułatwiając zarządowi pozycjonowanie cenowe i budowanie trwałej przewagi rynkowej nad konkurencją.

• logo
• identyfikacja wizualna
• materiały biurowe (tj. wizytówki, koperty, papier firmowy)
• strona www
• szyldy reklamowe
• reklama prasowa