Branża — Informatyka
Praca — wizerunek, identyfikacja wizualna
Podsumowanie projektu: Spójny system identyfikacji wizualnej w sektorze IT
Poniższe zestawienie podsumowuje najważniejsze założenia i efekty wdrożenia nowej architektury marki dla dostawcy zaawansowanych usług informatycznych.
- Przełożenie usług IT na język wizualny. Celem projektu było zbudowanie wizerunku eksperta dla sektora bankowego. Uporządkowany system znaków obniża barierę wejścia dla decydentów szczebla C-level i ułatwia szybkie budowanie autorytetu.
- Skalowalne logo i psychologia koloru. Zaprojektowany sygnet oparto na geometrycznym foncie. Nasycona zieleń litery „V” sygnalizuje zrównoważony wzrost, a głęboka czerń w typografii podkreśla rygorystyczne procedury bezpieczeństwa danych.
- Matematyczny grid wydawniczy. Wdrożyliśmy bezwzględną siatkę projektową, która porządkuje układ tekstów w ofertach i materiałach ekspozycyjnych. Odpowiednio dobrane światło ułatwia dyrektorom finansowym szybką analizę skomplikowanych danych technicznych.
- Brand book jako fundament spójności. Wszystkie parametry wizualne zostały skodyfikowane w obszernej księdze znaku. Narzędzie to zabezpiecza reżim projektowy we wszystkich punktach styku z inwestorem i ujednolica przyszłe publikacje.
- Wzrost postrzeganej wartości usług B2B. Nowa architektura informacji zoptymalizowała czas przygotowywania materiałów przetargowych. Ustrukturyzowana komunikacja bezpośrednio wspiera dział sprzedaży, zmieniając nakłady na design w inwestycję o konkretnym zwrocie.
VerdIiT to wysoce wyspecjalizowany dostawca zaawansowanych usług informatycznych dla sektora bankowego i instytucji finansowych. Przedsiębiorstwo dostarcza zaawansowane narzędzia IT warunkujące bezpieczną transformację cyfrową. Funkcjonując jako wiodący partner technologiczny dla rygorystycznie regulowanego rynku, firma zabezpiecza infrastrukturę teleinformatyczną i wspiera stabilny rozwój biznesowy swoich kontrahentów, optymalizując ich procesy wewnętrzne.
Z perspektywy strategii marki, głównym problemem VerdIiT był rozdźwięk pomiędzy wysoką jakością dostarczanych systemów IT a ich dotychczasowym opakowaniem wizualnym. Zarządy banków podejmują decyzje opierając się na zaufaniu, audytach i kalkulacji ryzyka. W naszym studio zauważyliśmy, że brak spójności na poziomie wizerunkowym utrudniał szybkie budowanie autorytetu podczas pierwszych punktów styku z inwestorem. Naszym zadaniem jako projektantów nie było jedynie poprawienie estetyki, lecz gruntowna przebudowa sposobu, w jaki firma komunikuje swoje kompetencje biznesowe.
Musieliśmy stworzyć system identyfikacji wizualnej, który zracjonalizuje skomplikowane procesy technologiczne i zaprezentuje je językiem czytelnym dla menedżerów szczebla C-level. Celem było skrócenie cyklu decyzyjnego po stronie klientów instytucjonalnych poprzez zbudowanie wizerunku bezdyskusyjnego eksperta, gwarantującego stabilność i bezpieczeństwo danych.
Jakie wyzwanie strategiczne determinowało projektowanie komunikacji wizualnej dla marki z sektora FinTech?
Wyzwaniem była wizualna translacja abstrakcyjnych usług informatycznych na uporządkowany system znaków, który obniży barierę wejścia dla decydentów z sektora bankowego i bezpośrednio wesprze skalowalność sprzedaży w relacjach B2B.
Prace nad nowym ekosystemem marki zawsze rozpoczynamy od zdefiniowania, jak ma wyglądać spójna architektura informacji. Jako zespół z wieloletnim doświadczeniem w obsłudze korporacyjnej wiemy, że w sektorze B2B design musi być mierzalnym narzędziem budowania przewagi rynkowej. Odrzuciliśmy przypadkowe formy na rzecz surowej, inżynieryjnej precyzji, pracując nad systemem, który będzie służył klientowi przez dekady.
Fundamentem nowej tożsamości stało się logo marki zoptymalizowane pod kątem natychmiastowej rozpoznawalności w środowiskach cyfrowych i drukowanych. Sygnet oparto na geometrycznym foncie, gdzie litera „V” w odcieniu nasyconej zieleni pełni funkcję wizualnej kotwicy. Z punktu widzenia obszaru, jakim jest psychologia koloru, to świadomie zaprogramowany sygnał oznaczający rentowność i zrównoważony wzrost. Uzupełnieniem jest głęboka czerń w typografii, kodująca w świadomości odbiorcy rygorystyczne procedury. Zaprojektowany przez nas symbol firmowy cechuje wzorowa skalowalność znaku - zachowuje on pełną proporcję i czytelność zarówno na ekranach smartfonów, jak i na nośnikach konferencyjnych.
Aby ustrukturyzować komunikację firmy, wdrożyliśmy bezwzględny grid wydawniczy. To matematyczna siatka, która porządkuje układ tekstów we wszystkich formatach. Z naszego doświadczenia widzimy, że dyrektorzy finansowi preferują analityczny układ treści. Dlatego materiały, od ofert po system wystawienniczy, wykorzystują precyzyjnie zaprojektowane światło, ułatwiając szybkie analizowanie danych. Modułowym elementem uzupełniającym jest powtarzalny, falisty motyw graficzny. Pełni on funkcję nawigacyjną, prowadząc wzrok inwestora przez sekcje ofertowe, wizualizując płynność procesów IT.
Wszystkie parametry ujęliśmy w obszerny brand book, gwarantujący utrzymanie reżimu wizualnego we wszystkich nadchodzących kampaniach. Zabezpieczyliśmy w ten sposób spójność marki, mapując wszystkie planowane touchpoints. Nowoczesny design przestał być tu tylko ozdobnikiem, stając się realnym narzędziem wsparcia dla działu sprzedaży. Wykreowany wizerunek lidera branży zyskał mocne oparcie w odpowiednio skalibrowanej architekturze wizualnej.
Jak nowa architektura marki przełożyła się na operacyjną skuteczność firmy?
Wdrożony system uporządkował rozproszoną dotąd komunikację, zoptymalizował czas produkcji materiałów przetargowych i znacząco podniósł postrzeganą wartość usług IT w oczach zarządów banków, zamieniając nakłady na design w twardą inwestycję o wysokim wskaźniku zwrotu (ROI).
- logo firmy i księga znaku
- spójna identyfikacja wizualna
- zestaw materiałów biurowych
- prezentacja firmowa
- ulotka reklamowa
- broszura ofertowa dla firmy
- teczki ofertowa
- plakaty
- rollup
- ścianka targowa
- torba z nadrukiem
- zestaw grafik firmowych
- gadżety firmowe
