Podsumowanie projektu: Identyfikacja wizualna dla funduszu inwestycyjnego

Uporządkowanie struktury wizualnej i wdrożenie spójnego języka korporacyjnego skutecznie uwiarygadnia nowy instrument finansowy w oczach konserwatywnych inwestorów B2B.

• Przełożenie wartości inwestowania na język korporacyjny skutecznie uwiarygadnia nowy produkt finansowy. Taka spójna architektura marki buduje zaufanie wśród inwestorów na szczeblu C-level i ułatwia sprzedaż jednostek uczestnictwa.
• Oparcie symbolu firmowego na precyzyjnym gridzie bezwzględnie gwarantuje jego skalowalność w fizycznych i cyfrowych kanałach dystrybucji. Dyskretnie wpleciony motyw roślinny komunikuje bezpieczeństwo, co precyzyjnie rezonuje z obietnicą stabilnej stopy zwrotu.
• Siatka modułowa i czytelna typografia bezszeryfowa w materiałach ofertowych porządkują całą architekturę informacji. Zastosowanie takiego nowoczesnego designu pozwala analitykom na szybkie i bezbłędne przyswajanie twardych danych o rentowności funduszu.
• Ustrukturyzowanie wytycznych w postaci brand booka standaryzuje zasady ekspozycji firmy na kolejne lata. Utrzymanie powtarzalnego, profesjonalnego rygoru graficznego we wszystkich punktach styku buduje mocny autorytet w sektorze kapitałowym.
• Rygorystyczne opracowanie wytycznych projektowych bezpośrednio obniża koszty wdrażania kolejnych działań promocyjnych spółki. Czytelny komunikat wizualny optymalizuje czas analizy po stronie inwestorów, zauważalnie wspierając działy handlowe w domykaniu transakcji.

TFI AGRO S.A. to ugruntowane na rynku przedsiębiorstwo finansowe, wyspecjalizowane w strukturyzacji oraz zarządzaniu funduszami inwestycyjnymi. Organizacja koncentruje się na dostarczaniu pragmatycznych rozwiązań kapitałowych, systematycznie poszerzając portfel oferowanych instrumentów. Kapitał ludzki i technologiczny firmy ukierunkowany jest na budowanie stabilnych wehikułów pomnażania majątku dla inwestorów, którzy wprost oczekują wymiernych i bezpiecznych stóp zwrotu.

Głównym zadaniem przed jakim stanęliśmy w naszym studio, było rzetelne uporządkowanie dotychczasowej struktury wizualnej TFI AGRO i stworzenie spójnego, biznesowego pozycjonowania dla nowego instrumentu finansowego - Ziemskiego AGRO FIZ. Problem organizacyjny polegał na braku rygorystycznych narzędzi, które uwiarygodniłyby ten produkt w oczach konserwatywnych inwestorów.

Organizacja potrzebowała rozwiązań budujących autorytet na rynku, gdzie kapitał opiera się na twardych danych oraz reputacji. Z naszego wieloletniego doświadczenia jasno widzimy, że fragmentaryczny, nieprzemyślany design zauważalnie obniża konwersję sprzedażową w sektorze B2B. Celem naszej pracy stało się więc zaprojektowanie przewidywalnej architektury marki, która zabezpieczy jej spójność i realnie wesprze proces pozyskiwania kapitału. Efektem miała być w pełni przemyślana komunikacja wspierająca zarząd, ułatwiająca skalowanie operacji w nowych segmentach rynkowych i umacniająca docelowy wizerunek lidera branży rolno-finansowej.

Jakie wyzwanie strategiczne blokowało rynkową ekspansję funduszu Ziemski AGRO FIZ?

Zasadniczą barierą był brak adekwatnego systemu identyfikacji wizualnej, który potrafiłby przełożyć określoną wartość inwestowania w grunty rolne na profesjonalny, wzbudzający pełne zaufanie język korporacyjny, niezbędny do skutecznej sprzedaży jednostek uczestnictwa inwestorom na szczeblu C-level.

Pracę nad architekturą wizerunku dla TFI AGRO rozpoczęliśmy od dogłębnego audytu dotychczasowych zasobów graficznych. Jako projektanci z ponad dwudziestoletnim rynkowym stażem doskonale wiemy, że skuteczne projektowanie komunikacji wizualnej to proces na wskroś analityczny, wymagający głębokiego wejścia w strukturę biznesu. W pierwszej kolejności opracowaliśmy logo marki dla funduszu Ziemski AGRO FIZ. Zamiast opierać się na powierzchownych estetycznych skojarzeniach z rolnictwem, przeanalizowaliśmy twarde wytyczne, zbadaliśmy w jaki sposób psychologia koloru wpłynie na strukturę percepcji docelowej grupy inwestorów.

Zaproponowaliśmy rozwiązanie, które płynnie integruje bazowe barwy korporacyjne ze stonowaną zielenią i mocnymi akcentami pomarańczu. Wypracowany symbol firmowy został osadzony na precyzyjnie wyliczonym gridzie, co bezwzględnie gwarantuje wysoką skalowalność znaku w różnorodnych kanałach dystrybucji fizycznej i cyfrowej. Wpleciony w projekt oszczędny motyw roślinny dyskretnie komunikuje bezpieczeństwo i systematyczny wzrost plonów, co precyzyjnie rezonuje z główną obietnicą funduszu dotyczącą stopy zwrotu.

W następnym etapie warsztatowym zmapowaliśmy wszystkie touchpoints, na których potencjalny inwestor styka się z ofertą. Mając na uwadze wysokie wymagania zarządów i analityków finansowych, wdrożyliśmy nowoczesny design materiałów wsparcia sprzedaży: foldery informacyjne, formaty reklamowe do środowiska cyfrowego oraz rygorystycznie łamane kreacje do prasy branżowej. Każdy z tych elementów opiera się na ścisłej siatce modułowej, do której dołączona została przemyślana architektura informacji oraz czytelna typografia bezszeryfowa. Ułatwia to odbiorcom szybkie i bezbłędne przyswajanie danych o rentowności. W naszym studio nie projektujemy pustych ozdobników - dostarczamy konkretne narzędzia. Spójność tych formatów sprawia, że fundusz buduje mocne zaufanie poprzez powtarzalny, profesjonalny rygor graficzny. Zwieńczeniem naszych prac było ustrukturyzowanie tej wiedzy i przygotowanie użytecznego brand booka, który standaryzuje zasady ekspozycji wizualnej w spółce na kolejne lata.

Oparcie komunikacji rynkowej na jednorodnym fundamencie pozwoliło nam na płynne i bezproblemowe wdrożenie identyfikacji na nośnikach eventowych, takich jak systemy rollup, oraz w materiałach korporacyjnych dla partnerów biznesowych. Wynik naszej intelektualnej pracy operacyjnie przekłada się na codzienne funkcjonowanie firmy. Skróciliśmy czas potrzebny działom marketingu na przygotowywanie kolejnych emisji i dostarczyliśmy inwestorom wysoce uporządkowane aktywa wizualne.

W jaki sposób nowa struktura wizualna marki przełożyła się na parametry biznesowe TFI AGRO?

Rygorystyczne opracowanie wytycznych projektowych dla wszystkich punktów styku obniżyło koszty wdrażania kolejnych działań promocyjnych, a uwiarygadniający ofertę design zoptymalizował czas analizy po stronie inwestorów, zauważalnie i mierzalnie wspierając działy handlowe w domykaniu transakcji.

• logo firmy
• księga znaku
• wizerunek, identyfikacja wizualna
• ulotki wizerunkowe
• teczka ofertowa
• rollupy
• kalendarze