Podsumowanie projektu: Spójna identyfikacja wizualna w komunikacji rekrutacyjnej firmy

Poniższe zestawienie podsumowuje najważniejsze założenia wdrożenia nowej architektury marki na potrzeby działań employer brandingowych w sektorze przemysłowym.

• Przełamanie barier w rekrutacji specjalistów. Głównym zadaniem było dostosowanie powściągliwej komunikacji B2B do oczekiwań młodych kadr technicznych. Opracowany język wizualny skutecznie obniża dystans poznawczy na linii kandydat-pracodawca, zachowując jednocześnie autorytet rynkowy globalnej organizacji.
• Brand hero zintegrowany z fundamentem biznesowym. Oś strategii wizerunkowej stanowi postać nawiązująca bezpośrednio do flagowego urządzenia pomiarowego firmy. Taki dodatkowy symbol firmowy ociepla percepcję technicznego giganta i ułatwia nawiązywanie relacji z nową generacją pracowników.
• Psychologia koloru i precyzyjna siatka projektowa. Bazowy, korporacyjny granat przełamaliśmy ożywczym oranżem, który w architekturze informacji przejmuje funkcję wezwania do działania. Skonstruowany system oparto na ścisłym gridzie, co gwarantuje pełną skalowalność znaku i czytelną ekspozycję logo na wszelkich nośnikach.
• Uporządkowane materiały na targi pracy. Przenieśliśmy założenia projektowe na fizyczne punkty styku, opracowując wielkoformatowe billboardy, modułowe ścianki wystawiennicze oraz akcydensy. Rozdawane ulotki i foldery funkcjonują jako twarde nośniki wartości dodanej, przedłużając kontakt kandydata z marką po opuszczeniu stoiska.
• Wsparcie działu HR w pozyskiwaniu talentów. Ustandaryzowanie materiałów rekrutacyjnych na bazie wytycznych z globalnego brand booka zauważalnie optymalizuje proces pozyskiwania kontaktów. Zespoły HR otrzymały funkcjonalne narzędzia, które budują pozycję pracodawcy z wyboru i realnie wspierają napływ wykwalifikowanych inżynierów.

Wika Polska to oddział globalnego producenta aparatury do pomiarów ciśnienia, temperatury i siły, z mocno osadzonym centrum operacyjnym na Kujawach. Przedsiębiorstwo o stabilnej pozycji rynkowej, operujące w segmencie B2B, strategicznie inwestuje w rozwój kadr. Z biznesowego punktu widzenia to organizacja o ugruntowanej renomie, dla której systematyczne pozyskiwanie młodych talentów technicznych i inżynieryjnych stanowi fundament utrzymania przewagi rynkowej.

W naszym studio mierzyliśmy się z problemem adaptacji powściągliwej komunikacji B2B do realiów rekrutacyjnych. Zarząd Wika Polska potrzebował efektywnych narzędzi wspierających dział HR w pozyskiwaniu wykwalifikowanych absolwentów szkół technicznych. Zauważyliśmy, że standardowy wizerunek lidera branży przemysłowej często tworzy barierę wejścia dla młodych talentów, wydając się zbyt sformalizowanym. Naszym celem było opracowanie języka wizualnego, który połączy korporacyjną tożsamość z oczekiwaniami nowej generacji pracowników. Musieliśmy zachować spójność z globalnym systemem identyfikacji wizualnej, a jednocześnie wykreować formaty obniżające dystans poznawczy na linii kandydat-pracodawca.

Jakie wyzwanie strategiczne blokowało skuteczną komunikację rekrutacyjną marki Wika Polska?

Główną przeszkodą był brak odpowiednio sformatowanych materiałów komunikacyjnych skierowanych do młodszej grupy docelowej. Wymagało to wdrożenia wizualnych rozwiązań employer brandingowych, które przełożą parametry techniczne firmy na jasny język korzyści dla pracownika, budując zaufanie i stymulując chęć aplikacji do zespołu.

Prace rozpoczęliśmy od audytu dotychczasowych materiałów HR, co pozwoliło nam wyznaczyć odpowiednie kierunki, jeśli chodzi o projektowanie komunikacji wizualnej na potrzeby rekrutacji. Zaproponowaliśmy rozwiązanie opierające się na koncepcji ocieplenia percepcji technicznego giganta. Osią naszej strategii stało się stworzenie brand hero - postaci, która w warstwie semantycznej bezpośrednio nawiązuje do urządzenia pomiarowego, stanowiącego rynkowy fundament firmy. Z naszego doświadczenia widzimy, że umiejętne wdrożenie takiej figury jako dodatkowy symbol firmowy pozwala na szybkie zredukowanie dystansu percepcyjnego u kandydata, zachowując przy tym autorytet organizacji.

Aby nowoczesny design spełnił swoje zadania biznesowe i wspierał lejki rekrutacyjne, wykorzystaliśmy zasady, które dyktuje psychologia koloru. Bazowy, korporacyjny granat, sygnalizujący stabilność, przełamaliśmy ożywczym oranżem. Taki zabieg odświeżył odbiór materiałów, a powstała architektura informacji zaczęła wykorzystywać pomarańcz jako naturalne wezwanie do działania. Skonstruowany przez nas system opierał się na ścisłym gridzie, co gwarantowało optymalną skalowalność znaku oraz czytelną ekspozycję głównego logo marki na nośnikach o zróżnicowanych proporcjach.

Kolejnym krokiem było przeniesienie założeń na fizyczne i cyfrowe touchpoints. Opracowaliśmy spójną linię graficzną obejmującą system na targi pracy: wielkoformatowe billboardy, modułowe ścianki wystawiennicze oraz szeroką gamę akcydensów. Zależało nam, aby plakaty i ulotki pełniły funkcję mierzalnych nośników wartości dodanej, które przedłużają kontakt z marką po opuszczeniu stoiska.

W jaki sposób nowa architektura wizerunku przełożyła się na efektywność działań HR?

Wdrożenie ustandaryzowanych materiałów wystawienniczych zoptymalizowało proces pozyskiwania kontaktów podczas wydarzeń rekrutacyjnych. Rygorystyczne trzymanie się wytycznych, jakie określał nadrzędny brand book, połączone z przyjaznym formatem, zbudowało silną pozycję pracodawcy z wyboru. Dział HR otrzymał zestaw narzędzi, które pracują na wiarygodność firmy i realnie wspierają jej skalowanie poprzez płynny napływ sprofilowanych specjalistów.

• projekt ludzika dla marki
• wizerunek marki
• ścianki wystawiennicze
• rollup
• ulotki reklamowe
• broszura
• plakaty
• billboard
• etykieta na opakowanie