Feel
Branża — Zdrowie, uroda

Praca — wizerunek, identyfikacja wizualna

KLIENT

Feel jest producentem ściereczek ze specjalnego mikrowłókna wysokiej jakości. Marka posiada w swoim portfolio wachlarz produktów o różnym przeznaczeniu.

WYZWANIE

Klient wkraczał na rynek z produktem wysokiej jakości, niestety nie posiadał adekwatnego wizerunku, którym mógłby wzbudzić zaufanie potencjalnych klientów. Naszym zadaniem było zaprojektować logo, identyfikację wizualną, wizerunek, materiały reklamowe i linię graficzną dla serii opakowań. Chcieliśmy, aby stworzony przez nas wizerunek był „czysty”, „sterylny”, gdyż te idee komunikować miała marka Feel.

REALIZACJA

Projektując wizerunek dla marki Feel wykorzystaliśmy czysty pomarańcz jako kolor dominujący i „schłodziliśmy” go stalową szarością. Do projektu samego logo użyliśmy pomarańczu, aby logo było „świeże” i atrakcyjne wizualnie. Tworząc logo zaprojektowaliśmy delikatną, czytelną typografię. W projektach opakowań postawiliśmy na czystość jaką zapewniała nam stalowa szarość. Koloru pomarańczowego użyliśmy jako odświeżającego dodatku, dla podkreślenia pewnych elementów. Zależało nam, by materiały reklamowe marki Feel, pozostając utrzymane w spójnej linii graficznej, odróżniały się jednak między sobą. Jednym słowem wizerunek miał być dynamiczny, miał ewoluować w kolejnych tworzonych materiałach. Zestaw ściereczek z mikrowłókna o różnych rozmiarach otrzymał odpowiednie rozmiarowo opakowania. Zaś w ulotkach reklamowych postawiliśmy zdecydowanie na dominację ostrego czystego pomarańczu, założyliśmy, że ulotka musi się rzucać w oczy.

Dzięki tym starannie przemyślanym i zrealizowanym zabiegom graficznym nasze główne założenia w utworzonym wizerunku – przejrzystość formy, czysty przekaz odwołujący się do idei sterylności, porządku, a także stworzenie rozwojowej, otwartej identyfikacji wizualnej – zostały osiągnięte.

ZADANIA WYKONANE
  • logo
  • identyfikacja wizualna
  • linia plastyczna firmy
  • materiały firmowe
  • materiały reklamowe
  • seria opakowań
  • ulotka reklamowa
Zinteresowany projektem?Skontaktuj się z nami...
 

Elementy wizerunku firmy, co decyduje o postrzeganiu marki przez klientów

Budowanie silnego wizerunku firmy przypomina składanie puzzli. Każdy element musi idealnie pasować do całości, tworząc spójny obraz w umysłach odbiorców. Przedsiębiorcy często koncentrują się na jednym aspekcie, zapominając o pozostałych składnikach tej złożonej układanki. Rezultat może okazać się rozczarowujący, mimo znacznych nakładów finansowych.

Jakie elementy wizerunku firmy mają największy wpływ na odbiór marki?

Podstawą każdego wizerunku są trzy główne filary: identyfikacja wizualna, komunikacja i doświadczenie klienta. Te obszary wzajemnie się przenikają i wzmacniają. Zaniedbanie któregokolwiek z nich może zniwelować efekty pracy w pozostałych.

Identyfikacja wizualna to pierwszy kontakt z marką. Logo, kolory, typografia, styl fotografii - wszystko to tworzy pierwszą, często nieświadomą ocenę firmy. Studio Whiteart od ponad 25 lat obserwuje, jak ważne jest pierwsze wrażenie w budowaniu relacji z klientami. Komunikacja obejmuje nie tylko reklamę, ale także sposób odpowiadania na telefony, prowadzenia korespondencji czy obecności w mediach społecznościowych. Ton wypowiedzi, wybór słów, częstotliwość kontaktu - każdy szczegół ma znaczenie. Doświadczenie klienta to suma wszystkich interakcji z firmą. Od momentu pierwszego kontaktu, przez proces zakupu, aż po serwis posprzedażowy. Tu teoria spotyka się z praktyką i okazuje się, czy obietnice składane w reklamach są realizowane w rzeczywistości.

Profesjonalne elementy wizerunku marki, dlaczego spójność jest kluczowa?

Często spotykamy firmy, które mają doskonałe logo, ale chaotyczną stronę internetową. Albo piękne materiały reklamowe, ale obsługa klienta nie dorównuje poziomem prezentacji wizualnej. Taka niespójność może być bardziej szkodliwa niż całkowity brak działań wizerunkowych. Spójność buduje zaufanie. Klienci czują się pewniej, gdy wszystkie elementy komunikacji firmy są ze sobą zgodne. To sygnalizuje profesjonalizm i dbałość o szczegóły, co przekłada się na zaufanie do produktów czy usług.

Agencja reklamowa Whiteart regularnie spotyka się z przypadkami, gdy rebrand polega tylko na zmianie logo, a pozostałe elementy wizerunku pozostają bez zmian. Efekt jest odwrotny od zamierzonego - zamiast odświeżenia marki następuje chaos komunikacyjny.

Jak budować każdy z elementów wizerunku firmy systematycznie?

Proces tworzenia silnego wizerunku wymaga metodycznego podejścia. Nie można zacząć od środka - potrzebna jest jasna strategia i kolejność działań.

Pierwszy krok to analiza aktualnej sytuacji. Jak firma jest obecnie postrzegana? Jakie są jej mocne i słabe strony? Odpowiedzi na te pytania pozwalają na określenie kierunku zmian. Drugi etap to definiowanie wartości marki i grupy docelowej. Bez jasnego określenia, kim są nasi klienci i co dla nich jest ważne, niemożliwe jest stworzenie skutecznego wizerunku. Trzeci krok to projektowanie identyfikacji wizualnej. To nie tylko logo, ale cały system identyfikacyjny, który będzie działał we wszystkich zastosowaniach. Kolejnym etapem jest opracowanie strategii komunikacyjnej. Jak mówić do klientów? Jakie kanały wykorzystać? Jaki ton przyjąć?

Ostatni, ale najważniejszy krok to wdrożenie i monitoring. Najlepsze plany nic nie znaczą bez konsekwentnej realizacji i regularnego sprawdzania efektów.

Whiteart profesjonalne studio projektowe, które błędy najczęściej popełniają firmy?

Najbardziej kosztownym błędem jest chaotyczne podejście do budowania wizerunku. Firmy często działają impulsywnie, reagując na bieżące potrzeby zamiast realizować długoterminową strategię.

Drugi popularny błąd to kopiowanie rozwiązań konkurencji. Naśladowanie może przynieść krótkoterminowe korzyści, ale nie buduje unikalnej pozycji na rynku. Klienci potrzebują powodów, by wybrać konkretną firmę, a nie jej kopię. Trzecim problemem jest lekceważenie konsekwencji. Często zdarza się, że firma inwestuje w nowy wizerunek, ale po kilku miesiącach wraca do starych nawyków. Taka niekonsekwencja może być bardzo kosztowna. Kolejnym błędem jest skupienie się wyłącznie na estetyce. Piękne materiały reklamowe nie zastąpią dobrej obsługi klienta czy wysokiej jakości produktów. Wizerunek musi być oparty na rzeczywistych wartościach firmy.

Ostatnim częstym błędem jest brak mierzenia efektów. Bez regularnego monitoringu niemożliwe jest określenie, czy działania przynoszą oczekiwane rezultaty i czy nie trzeba wprowadzić korekt.

Kiedy warto inwestować w kompleksowe budowanie wizerunku marki?

Odpowiedź brzmi: zawsze. Każda firma ma jakiś wizerunek, niezależnie od tego, czy świadomie go buduje, czy nie. Pytanie brzmi: czy ten wizerunek wspiera cele biznesowe, czy im szkodzi?

Szczególnie ważne jest profesjonalne podejście do wizerunku w momentach przełomowych. Wejście na nowy rynek, wprowadzenie nowego produktu, zmiana struktury organizacyjnej - to naturalne momenty na przemyślenie i ewentualne odświeżenie wizerunku. Wysokiej jakości projekty od studio Whiteart powstają w wyniku głębokiego zrozumienia specyfiki każdej branży i indywidualnych potrzeb klientów. Nie ma uniwersalnych recept, ale są sprawdzone metody i procesy, które przynoszą rezultaty.

Inwestycja w budowanie wizerunku to inwestycja długoterminowa. Efekty nie są widoczne od razu, ale właściwie zarządzany wizerunek staje się jednym z najcenniejszych aktywów firmy. Wpływa na:

  • Łatwość pozyskiwania nowych klientów
  • Poziom lojalności istniejących odbiorców
  • Możliwość stosowania wyższych cen
  • Atrakcyjność jako pracodawca
  • Łatwość nawiązywania partnerstw biznesowych
  • Wartość firmy przy ewentualnej sprzedaży

To inwestycja, która zwraca się wielokrotnie, ale wymaga cierpliwości i konsekwencji w działaniu.

Elementy wizerunku firmy to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim strategii biznesowej. Firmy, które traktują wizerunek jako całość i budują go systematycznie, osiągają trwałą przewagę konkurencyjną.

więcej
ZAPYTAJ O CENĘ biuro@whiteart.pl 56 674 24 42