Branża — Przemysł, produkcja
Praca — wizerunek, identyfikacja wizualna
Podsumowanie projektu: System identyfikacji wizualnej w przetwórstwie tworzyw PET
Przeanalizuj najważniejsze założenia nowej architektury marki, która uwiarygodniła technologiczny potencjał przedsiębiorstwa JG Chełmża w wyższych segmentach rynku B2B.
- Niwelowanie dysonansu wizerunkowego: Przestarzałe projektowanie komunikacji wizualnej nie nadążało za rozwojem parku maszynowego, blokując relacje na szczeblu menedżerskim. Przeprowadzony rebranding usunął bariery poznawcze, w pełni odzwierciedlając faktyczny potencjał technologiczny firmy w oczach inwestorów.
- Zgeometryzowany symbol firmowy na gridzie: Nowe logo marki wykorzystuje dyskretną symbolikę nawiązującą wprost do przestrzennych form opakowań. Rygorystycznie wyliczony układ proporcji gwarantuje wysoką skalowalność znaku na zróżnicowanych nośnikach, od stopek mailowych po hale produkcyjne.
- Psychologia koloru w sektorze produkcyjnym: Wizerunek oparto na nasyconym graficie, który w realiach biznesowych skutecznie buduje autorytet i poczucie stabilności finansowej. Przełamanie go akcentem żywej zieleni natychmiast koduje w umysłach odbiorców wysoką sprawność operacyjną.
- Architektura informacji wolna od szumu: Rygorystyczne wytyczne dla wszystkich touchpoints uporządkowały oznakowanie floty, teczki ofertowe i strukturę strony www. Zbiór zasad, stanowiący fundament pod brand book, zapewnia organizacji jasne ramy do samodzielnego i spójnego zarządzania marką.
- Wsparcie negocjacji na szczeblu C-level: Nowoczesny design i ustandaryzowane materiały zdejmują z handlowców ciężar udowadniania rynkowej wiarygodności spółki. Taka architektura marki odczuwalnie skraca lejek sprzedażowy, ułatwiając zespołom szybszą finalizację wysokomarżowych kontraktów z nowymi kontrahentami.
JG Chełmża to stabilne przedsiębiorstwo z dwudziestoletnim stażem rynkowym, wyspecjalizowane w zaawansowanym przetwórstwie tworzyw PET oraz wielkoseryjnej produkcji opakowań. Organizacja opiera swoją przewagę konkurencyjną na nowoczesnym parku maszynowym, który pozwala na produkcję form o wysokim stopniu skomplikowania technologicznego, celując w wymagające i rentowne segmenty rynku B2B.
Intensywny wzrost przedsiębiorstwa oraz znaczne nakłady inwestycyjne w park maszynowy wygenerowały wyraźny dysonans między wysoką jakością oferowanych produktów a sposobem, w jaki organizacja była postrzegana przez otoczenie biznesowe. Wizerunek przestał nadążać za realnymi możliwościami produkcyjnymi firmy. Ekspansja na nowe rynki zbytu oraz plany dotarcia do wyższych szczebli menedżerskich u kontrahentów wymagały przeprowadzenia przemyślanego rebrandingu.
Naszym zadaniem nie było zwykłe odświeżenie estetyki, lecz gruntowne przemodelowanie sposobu komunikowania wartości rynkowej. Zaprojektowany od podstaw system identyfikacji wizualnej miał usunąć blokady poznawcze i wyposażyć zespół handlowy w narzędzia wspierające sprzedaż. Musieliśmy stworzyć spójną linię graficzną w przestrzeni cyfrowej oraz drukowanej, aby uwiarygodnić firmę w oczach nowych inwestorów.
Jakie wyzwanie strategiczne blokowało skalowanie marki na nowych rynkach B2B?
Przestarzałe projektowanie komunikacji wizualnej tworzyło barierę zaufania u wyżej pozycjonowanych kontrahentów. Brak spójności utrudniał budowanie skojarzeń z pozycją rzetelnego, zaawansowanego technologicznie producenta. Odświeżenie formy było niezbędne, aby wizerunek lidera branży w pełni pokrywał się z faktycznym potencjałem technologicznym, zdejmując z handlowców ciężar udowadniania elementarnej wiarygodności organizacji.
Prace nad nowym wizerunkiem rozpoczęliśmy od dogłębnego audytu dotychczasowych materiałów oraz precyzyjnego zdefiniowania celów biznesowych. W naszym studio Whiteart od ponad ćwierć wieku wyznajemy żelazną zasadę: design ma bezpośrednio wspierać procesy sprzedażowe, a nie tylko estetyzować rzeczywistość. Z tego powodu proces oparliśmy na chłodnej logice. Pierwszym etapem był strategiczny lifting znaku firmowego. Postawiliśmy na dyskretną, zgeometryzowaną symbolikę odnoszącą się wprost do form przestrzennych i opakowań, czyli rdzenia działalności produkcyjnej JG Chełmża. Opracowany symbol firmowy łączy pewny, wzbudzający zaufanie sygnet z precyzyjnie dobranym krojem pisma.
Aby zapewnić technologiczną poprawność, logo marki oparto na rygorystycznie wyliczonym układzie proporcji. Taki grid gwarantuje optymalną czytelność niezależnie od formatu ekspozycji. Skalowalność znaku uznaliśmy za priorytet, ponieważ musiał on funkcjonować równie skutecznie na stopce mailowej dyrektora, jak i na wielkoformatowych maszynach w hali produkcyjnej. W kwestii barw, psychologia koloru posłużyła nam do zakotwiczenia pożądanych skojarzeń. Zastosowaliśmy nasycony grafit, który w realiach biznesowych buduje autorytet i poczucie stabilności finansowej, przełamując go akcentem żywej zieleni, symbolizującej sprawność operacyjną.
Kolejnym etapem była architektura informacji i ujednolicenie pozostałych nośników. Stworzyliśmy zbiór rygorystycznych wytycznych, z których z czasem wyłoni się pełny brand book, zapewniając klientowi jasne ramy do samodzielnego zarządzania marką. Wszystkie wytypowane touchpoints - od teczek ofertowych, przez oznakowanie floty pojazdów, aż po strukturę nowej strony internetowej - zostały ściśle zunifikowane. Postawiliśmy na nowoczesny design, pozbawiony szumu informacyjnego, który ułatwia percepcję i natychmiast kieruje uwagę odbiorcy na argumenty merytoryczne. Wdrożony system działa jak dobrze naoliwiona maszyna, podnosząc rynkową wycenę całej organizacji i ułatwiając codzienne procesy negocjacyjne.
W jaki sposób nowa architektura marki przełożyła się na efektywność procesów sprzedażowych?
Zaprojektowany system wizualny zauważalnie skrócił etap budowania zaufania na początku lejka sprzedażowego. Spójne, profesjonalne materiały ofertowe stały się dla zespołu handlowego silnym argumentem potwierdzającym wysoki standard zarządzania wewnątrz firmy. Transformacja wizualna obniżyła barierę wejścia do zaawansowanych rozmów na szczeblu C-level, pomagając menedżerom szybciej finalizować kontrakty o wyższej wartości i pozycjonując firmę jako partnera premium.
- logo firmy
- księga znaku
- wizerunek, identyfikacja wizualna
- teczka ofertowa
- grafika na samochody
- torby
- gadżety reklamowe
