Podsumowanie projektu: Projektowanie komunikacji wizualnej w mocno nasyconym sektorze tytoniowym

Przeanalizuj najważniejsze założenia wdrożenia architektury marki Nicore, która ułatwiła penetrację trudnego rynku i przyspieszyła rozbudowę siatki dystrybucji.

• Przełamanie rynkowego status quo: Brak wyrazistego pozycjonowania w nasyconym środowisku blokował ekspansję. Opracowana architektura marki uporządkowała przekaz, budując wiarygodność oferty i skutecznie odciągając uwagę konsumentów od asortymentu ugruntowanej konkurencji.
• Skalowalne logo marki oparte na gridzie: Zrezygnowano ze sztampowych motywów na rzecz subtelnych falistych linii osadzonych w rygorystycznej siatce. Inżynieryjna konstrukcja symbolu firmowego gwarantuje bezbłędną reprodukcję na ekranach mobilnych oraz fizycznych obudowach urządzeń.
• Psychologia koloru w punktach sprzedaży: Zestawienie pochłaniającej czerni z wyrazistymi, kontrastowymi barwami poprawiło zauważalność produktów na półce. Konsekwentna aplikacja tej palety na wszystkie touchpoints skutecznie skraca czas podejmowania decyzji przez nabywców.
• Specyfikacje opakowań i pozycjonowanie premium: Zdefiniowany brand book wprowadził twarde zasady produkcji, w tym aplikację srebrnej folii na matowym tle. Taki zabieg technologiczny uodparnia asortyment na szum wizualny i trwale plasuje produkt w wyższym segmencie.
• Wsparcie negocjacji B2B i szybsze ROI: Spójny system identyfikacji wizualnej uwiarygodnił przedsiębiorstwo w oczach partnerów handlowych. Uporządkowana struktura asystuje zespołom sprzedażowym w listowaniu asortymentu w nowych punktach dystrybucyjnych, co bezpośrednio przyspiesza zwrot z inwestycji.

Nicore to marka operująca w sektorze alternatywnych wyrobów tytoniowych, dysponująca szeroką siecią dystrybucji, która obejmuje swoim zasięgiem teren całej Polski. Firma dostarcza na rynek urządzenia skutecznie ograniczające emisję szkodliwych substancji do otoczenia. Projektując nowy system wizualny, współpracowaliśmy z organizacją o ugruntowanych procesach logistycznych, operacyjnie nastawioną na budowę silnej i stabilnej pozycji finansowej.

Sektor e-papierosów charakteryzował się mocną saturacją i dominacją ugruntowanych graczy, co stanowiło wysoką barierę wejścia dla nowych podmiotów. Zarząd Nicore posiadał ambitne plany rozbudowy siatki dystrybucji, dlatego potrzebował narzędzia, które przełamie rynkowe status quo i skutecznie przekieruje uwagę konsumentów z marek konkurencyjnych na ich własny asortyment. Z naszego doświadczenia wynika, że w takiej sytuacji poleganie wyłącznie na walorach estetycznych to błąd. Zadanie polegało na zaprojektowaniu architektury marki, która posłuży jako wydajny wehikuł wzrostu dla biznesu.

Opracowaliśmy strategię, w której spójne opakowania produktowe oraz materiały wspierające sprzedaż będą funkcjonować jako zintegrowany mechanizm biznesowy, ułatwiający szybką penetrację rynku i obniżenie kosztów pozyskania nabywcy. Wizerunek lidera branży musiał zostać zbudowany od podstaw, aby uwiarygodnić firmę w oczach partnerów handlowych.

Jakie wyzwanie biznesowe utrudniało rynkową ekspansję marki Nicore?

Brak wyrazistego pozycjonowania w środowisku silnie nasyconym przez dużą konkurencję sprawiał, że marka traciła potencjalne udziały na rzecz firm o ugruntowanej reputacji. Opracowanie zintegrowanej identyfikacji stało się niezbędne, aby obniżyć koszty pozyskania klienta detalicznego i zbudować przewagę opartą na zaufaniu oraz spójnej percepcji produktu w punktach sprzedaży.

W naszym studio projektowym wychodzimy z założenia, że projektowanie komunikacji wizualnej to proces analityczny i strategiczny, a nie jedynie pole do ekspresji artystycznej. Rozpoczynając prace nad marką Nicore, odrzuciliśmy powielane w sektorze schematy - sztampowe wizerunki osób z e-papierosem czy dosłowne obłoki dymu. Zamiast tego skupiliśmy się na tym, jak nowoczesny design, przemyślana architektura informacji oraz wyrazista tożsamość wizualna mogą realnie wspierać realizację celów zarządu i wpływać na wskaźniki sprzedażowe. Oparliśmy nasze działania na chłodnej analizie rynku, mając świadomość, że uporządkowany przekaz szybciej buduje wiarygodność nowej oferty wśród konsumentów, którzy do tej pory wybierali produkty konkurencji. Zależało nam, by system identyfikacji wizualnej komunikował dojrzałość organizacyjną firmy od pierwszego kontaktu z produktem na półce.

Zaproponowaliśmy rozwiązanie, w którym rygorystyczny grid porządkuje wszystkie nośniki. Zrezygnowaliśmy z oczywistych motywów na rzecz wysublimowanych, lekko falistych linii, które na poziomie percepcyjnym nawiązują do wydobywającej się pary, robiąc to w sposób elegancki i stonowany. Wykorzystana przez nas psychologia koloru opierała się na zestawieniu pochłaniającej, głębokiej czerni z wyrazistymi, kontrastowymi barwami. Taki mechanizm, konsekwentnie aplikowany na wszystkie touchpoints, od materiałów reklamowych po displaye w punktach sprzedaży, natychmiast poprawił zauważalność asortymentu. Skonstruowaliśmy symbol firmowy i logo marki z myślą o maksymalnej użyteczności biznesowej. Skalowalność znaku gwarantuje jego poprawną reprodukcję na małych ekranach urządzeń mobilnych oraz na fizycznych obudowach samych urządzeń elektronicznych.

Aby przygotowany dla klienta brand book w pełni wspierał sprzedaż o wyższej marży, włączyliśmy do systemu sprecyzowane wytyczne dotyczące produkcji opakowań. Aplikacja wylewanej, srebrnej folii na matowym tle uodparnia produkt na wizualny szum i chaos w miejscu sprzedaży. Taki zabieg technologiczny sprawia, że asortyment naturalnie pozycjonuje się w segmencie de luxe. Z naszego doświadczenia widzimy, że takie detale to nie kwestia gustu, lecz potężny bodziec wpływający na postrzeganą wartość finansową produktu. Uporządkowana architektura marki znacząco ułatwiła zespołom handlowym negocjacje z sieciami detalicznymi, budując trwałą przewagę konkurencyjną.

Jak zaprojektowany system wizualny wpłynął na procesy sprzedażowe firmy?

Wdrożenie rygorystycznej architektury marki oraz zastosowanie taktyk z zakresu psychologii koloru skróciło czas podejmowania decyzji przez konsumentów. Jednocześnie pozycjonowanie premium, uzyskane dzięki specyfikacjom druku i spójnemu systemowi znaków, uwiarygodniło firmę w oczach partnerów B2B, co umożliwiło szybsze listowanie produktów w nowych punktach dystrybucyjnych i przyspieszyło zwrot z inwestycji (ROI).

• logo marki
• identyfikacja wizualna
• plakat promocyjny
• materiały firmowe (wizytówki, papier firmowy, koperty, pieczątki, itp.)
• katalog produktowy
• ulotka reklamowa
• duży zestaw opakowań, który stworzył spójny pakiet
• torba reklamowa
• instrukcja obsługi do różnych typów e-papierosów
• roll-up
• strona www
• sklep internetowy