Praca — Billboardy, banery reklamowe

Podsumowanie projektu: Spójna identyfikacja wizualna dla dostawcy usług IT

Poniższe zestawienie podsumowuje najważniejsze elementy wdrożenia nowej architektury marki, pozycjonującej firmę jako dojrzałego partnera we wdrażaniu oprogramowania.

Budowanie autorytetu w sektorze IT. Głównym zadaniem było uwiarygodnienie nowej spółki w oczach kadry zarządzającej. Wdrożona architektura marki tłumaczy usługi technologiczne na język korzyści biznesowych, obniżając poczucie ryzyka inwestycyjnego u kontrahentów.
Geometryczny znak oparty na siatce. Fundamentem systemu jest skalowalne logo oraz przypisany mu rygorystyczny grid. Techniczny obrys i podziały wizualizują porządek, jaki wdrażane oprogramowanie fizycznie wprowadza w operacjach wewnętrznych innych przedsiębiorstw.
Psychologia koloru i użyteczna typografia. Zastosowaliśmy zbalansowane, chłodne błękity, które utrwalają wizerunek bezpiecznego partnera bazującego na twardych danych. Odpowiednio wdrożona typografia optymalizuje hierarchię treści i ułatwia szybkie przyswajanie ofert na spotkaniach B2B.
Ustandaryzowane punkty styku. System ujednolicił wszystkie nośniki komunikacji, od materiałów wystawienniczych po interfejs strony internetowej. Całość wytycznych kodyfikuje precyzyjny brand book, przygotowując organizację na płynne wprowadzanie kolejnych usług.
Wsparcie negocjacji handlowych. Logiczne narzędzia ofertowe znacząco skróciły czas budowania zaufania na wczesnym etapie rozmów. Uporządkowana estetyka podświadomie komunikuje bezpieczeństwo wdrożeń, stanowiąc twardy argument dla dyrektorów technicznych.

KLIENT

Aura Tech to sprawdzony dostawca usług IT z dwudziestoletnim stażem, specjalizujący się w optymalizacji procesów zewnętrznych i wewnętrznych. Firma obsługuje zróżnicowany portfel odbiorców - od mniejszych podmiotów po rozbudowane struktury korporacyjne. Organizacja stanowi stabilnego partnera w procesach cyfryzacji biznesu, oferując zaawansowane zaplecze technologiczne i merytoryczne.

WYZWANIE

Nasza relacja z organizacją opiera się na wieloletnim partnerstwie strategicznym. Powołanie do życia nowej spółki - Aura Tech - wymagało jednak opracowania całkowicie nowej architektury marki. Przedsiębiorstwo potrzebowało pozycjonowania w roli dojrzałego partnera wdrażającego oprogramowanie dla firm. Naszym zadaniem było zaprojektowanie komunikacji wizualnej, która przetłumaczy zaawansowaną technologię IT na język wymiernych korzyści biznesowych, budując zaufanie bezpośrednio na poziomie zarządów.

Nadrzędną intencją było wyposażenie działu sprzedaży w spójne narzędzia ułatwiające akwizycję kontraktów na wysoce nasyconym rynku technologicznym. Przeprowadzona zmiana wizerunku musiała celowo wspierać proces decyzyjny u potencjalnych kontrahentów, obniżając ich poczucie ryzyka inwestycyjnego.

Jakie wyzwanie strategiczne blokowało rynkową ekspansję nowej marki?

Główną barierą był brak ujednoliconej reprezentacji wizualnej nowego podmiotu, co wydłużało budowanie autorytetu w oczach kadry zarządzającej. Wymagane było stworzenie systemu, który natychmiastowo zakomunikuje profil działalności firmy, eliminując niepewność po stronie inwestorów poszukujących przewidywalnego zaplecza dla własnej transformacji cyfrowej.

REALIZACJA

Tworzenie wizerunku firmy rozpoczęliśmy w naszym studio od gruntownego audytu otoczenia, w którym funkcjonuje organizacja. Z naszego doświadczenia jasno wynika, że system identyfikacji wizualnej to nie kwestia estetyki, ale narzędzie generujące mierzalną przewagę. Za punkt wyjścia posłużyło nam logo marki oraz jego rygorystyczny grid. Skalowalność znaku i jego właściwości konstrukcyjne pozwoliły nam wypracować silny motyw przewodni, stanowiący fundament architektoniczny całej identyfikacji.

Zaproponowaliśmy rozwiązanie, w którym architektura informacji opiera się na celowości i maksymalnej użyteczności. Postawiliśmy na techniczny obrys i geometryczne podziały, komunikując porządek, jaki oprogramowanie klienta fizycznie wprowadza w operacjach innych przedsiębiorstw. W pierwszym etapie zdefiniowaliśmy wszystkie niezbędne touchpoints. Opracowaliśmy materiały ofertowe i akcydensowe, w których psychologia koloru odegrała precyzyjną rolę. Zastosowanie chłodnych, zbalansowanych błękitów miało na celu utrwalenie wizerunku lidera branży - partnera bezpiecznego i opierającego swoje działania na twardych danych.

Gdy spółka rozpoczęła cykl prezentacji na spotkaniach branżowych, dostarczyliśmy rozwiązania wspierające bezpośrednie nawiązywanie relacji B2B. Zastosowane w systemach wystawienniczych projektowanie komunikacji wizualnej służyło wprost skracaniu czasu potrzebnego na rzetelne zrozumienie oferty. Odpowiednio wdrożona typografia oraz zoptymalizowana hierarchia treści pozwoliły wyodrębnić stoisko klienta na tle mocno konkurencyjnego otoczenia. Równolegle wdrożyliśmy nowoczesny design dla kanałów cyfrowych. Strona internetowa została precyzyjnie ujednolicona z materiałami drukowanymi, zamykając ścieżkę kontaktu z odbiorcą w logiczną całość. Opracowaliśmy również layouty dla publikacji specjalistycznych oraz materiały całoroczne, dbając o ciągłość ekspozycji, gdzie symbol firmowy nieustannie pracuje na świadomość marki.

Każdy wyprodukowany brand book z naszego studia to udokumentowanie pracy intelektualnej i analitycznej. Dogłębne zrozumienie mechanizmów sprzedaży w sektorze IT pozwoliło nam dostarczyć zestaw, który silnie uwiarygadnia kompetencje spółki Aura Tech. Wypracowany model jest skalowalny i w pełni gotowy na płynne wprowadzanie nowych usług do oferty przedsiębiorstwa.

Jak nowa architektura marki przełożyła się na proces sprzedaży?

Wdrożenie ustandaryzowanego i spójnego środowiska wizualnego znacząco ułatwiło codzienną pracę działom handlowym. Dzięki uporządkowanej narracji wizualnej i logicznym narzędziom ofertowym, handlowcy zyskali znacznie krótszy czas budowania zaufania podczas negocjacji kontraktów. Estetyka oparta na geometrycznej dokładności podświadomie komunikuje bezbłędność i bezpieczeństwo wdrożeń IT, co stanowi twardy argument decyzyjny dla dyrektorów technicznych oraz zarządów spółek zamawiających.

ZADANIA WYKONANE